MERCADEO
Verónica Dorado y Sharon Lewis de Kimberly-Clark: El reto es evolucionar las tradicionales inversiones de trade marketing
7 de febrero de 2024
Verónica Dorado, gerente sénior de E-commerce, y Sharon Lewis, Head of Digital & Data para Latinoamérica, ambas de Kimberly-Clark
Verónica Dorado, gerente sénior de E-commerce y Sharon Lewis, Head of Digital & Data para Latinoamérica, ambas de Kimberly-Clark, participaron del encuentro propiciado en Bogotá por Adsmovil en el que se discutieron los desafíos del retail media para 2024.
De acuerdo con Lewis, el concepto de retail media viene evolucionando y ganando mucha fuerza en Colombia y América Latina. Según explica, son cada vez más las oportunidades en este campo dada, entre otras, “la unificación de partners que permiten hacer compras publicitarias cada vez más eficientes”.
Por su parte, Dorado destaca la importancia de este tipo de eventos donde, como industria, puedan compartirse y discutirse tendencias con la capacidad de hacer crecer la eficiencia para las marcas.
“Encontrar un partner que nos permita unificar criterios es más que constructivo para la industria. Hoy en día, para nosotros, el reto está en evolucionar lo que tradicionalmente hacemos como inversiones de trade marketing en un solo lugar, para lograr hacer del retail media algo orgánico en nuestro mix” subrayó.
A su vez, Sharon Lewis fue enfática en resaltar que en la actualidad retail media está contribuyendo de manera significativa a las ventas y, sin duda, “es un medio al que seguiremos apostando y que queremos seguir explorando; conocemos su potencial en el mediano y largo plazo”.
Adsmovil es en la actualidad partner de Kimberly-Clark en el desarrollo de estrategias a través de Rappi, uno de los e-commerce más populares de América Latina. “Adsmovil nos ha ayudado a optimizar los datos que nos ofrece la plataforma para consolidarlos no solo dentro de ella, sino también por fuera” concluyó Dorado.
