Dish Media anunció la implementación de Unified ID 2.0 (UID2), una solución de identidad que mejora los datos propios, así como la publicidad dirigida. La medida convierte a Dish en el primer MVPD y el mayor vMVPD en integrar la solución en su conjunto de servicios tradicionales de TV y OTT en Dish y Sling TV.
UID2, iniciada por The Trade Desk, es una solución de identidad que permite publicidad dirigida con mayor precisión y medición en Internet abierta. La adopción de UID2 en Sling TV y Dish Connected permite a los anunciantes desarrollar sus compras de medios en torno a los valiosos datos propios de Dish Media.
“Durante la última década, hemos invertido mucho en aprovechar el poder de nuestros datos propios. Unified ID 2.0 captura ese poder y abre puertas a una mayor precisión en la orientación. Esta asociación permite a los anunciantes aprovechar nuestros conjuntos de datos enriquecidos para estrategias de campaña más efectivas y marca el comienzo de una nueva era de experiencias publicitarias conscientes de la privacidad, pero impactantes” comentó Kevin Arrix, vicepresidente sénior de Dish Media.
Por su parte, Taylor Ash, gerente general de desarrollo de inventario de CTV, The Trade Desk, expresó: “La adopción de Unified ID 2.0 por parte de Dish Media refleja su compromiso de brindar una experiencia publicitaria de alta calidad a los espectadores. Los editores que comparten sus datos propios con los anunciantes de una manera segura y consciente de la privacidad saldrán victoriosos a medida que el panorama televisivo siga evolucionando” concluyó.
Cabe resaltar que Dish Connected es la primera solución de su tipo que permite ejecutar el inventario lineal en vivo de Dish TV en tiempo real y mediante programación. Las campañas publicitarias realizadas a través de UID2 permiten tener una imagen más clara de los espectadores de Dish en todos los dispositivos.
