Carolina Flores Kantar IBOPE Media
Los meses de verano son un período muy esperado por los chilenos. El análisis TGI de Kantar Ibope Media ofreció una visión detallada de las tendencias y preferencias vacacionales del país, mostrando un panorama acerca de cómo los ciudadanos planean y disfrutan sus días de descanso.
Entre los principales hallazgos se destaca la frecuencia con la que las personas realizan sus vacaciones: el 41% ha salido de veraneo en los últimos 12 meses.
En cuanto a la opinión sobre las vacaciones, la mayoría de los encuestados, o sea el 81%, ama la idea de visitar el exterior. El 78% cree que Internet es clave para planificar y reservar sus paseos. El 62% considera que un viaje es esencial para un verdadero descanso. Por último, un 49% prefiere destinos menos conocidos.
A la hora de elegir una aerolínea, el 52% afirma que el precio es el factor más determinante, seguido por la conveniencia de horarios (26%) y la seguridad (24%). En tanto, el servicio a bordo y la experiencia previa son elementos menos cruciales, con un 21% y 14%, respectivamente.
“Los hallazgos de este estudio son un reflejo del cambio de hábitos de los chilenos al momento de pensar en sus vacaciones. Esto no solo indica un mercado turístico en crecimiento, sino también uno en donde los viajeros buscan experiencias más enriquecedoras y personalizadas” comenta Carolina Flores, Country Leader de Kantar IBOPE Media.
Respecto a los destinos favoritos dentro del país, Viña del Mar, Valparaíso y La Serena encabezan la lista de los lugares más visitados, mientras que en las últimas posiciones se encuentran Chiloé y Puerto Varas.
Además, el estudio TGI reveló que el 55% de quienes salieron a vacacionar durante los últimos 12 meses lo hizo en avión.
Dime qué edad tienes y te diré dónde prefieres vacacionar
Entre las variadas alternativas de destino para disfrutar y relajarse, la playa y los resorts son los preferidos en todos los grupos de edad, seguidos por el descanso en la ciudad, junto con visitas a lagos y montañas. En contraste, el tour por varios países es la opción menos recurrente. En tanto, los cursos de entrenamiento y el aprendizaje sobre nuevas culturas son más populares entre los jóvenes.
En concreto, en el grupo de jóvenes adultos, de 18 a 34 años, se da una preferencia dominante por la playa, los resorts y los balnearios, con un 51% eligiendo este tipo de lugares. Este interés no excluye otras actividades, ya que un 34% se interesa en el relajo en la ciudad y un 29% se inclina por experiencias al aire libre, especialmente en entornos de lagos y montañas.
Además, el turismo educativo y experiencial está ganando terreno, con un 21% de jóvenes adultos motivados por viajes que incluyan aprendizaje cultural o cursos de entrenamiento.
Entre los adultos de 35 a 54 años, se mantiene una fuerte preferencia por las playas, con un 58% optando por este tipo de destinos. El descanso en la ciudad, con un 29%, continúa siendo relevante. En este segmento, los lagos y montañas captan un 28% de las preferencias. Por último, un 11% muestra entusiasmo por viajes culturales y educativos.
Finalmente, para los mayores de 55 años, las playas y resorts son especialmente atractivos, con un 57% prefiriendo estos sitios. Sin embargo, hay un menor interés en el relajo en zonas urbanas (27%), y en montañas y lagos (24%). En última instancia, solo un 7% está incursionando en el turismo educativo.
