La plataforma de marketing de influencers FuelYourBrands, revela las tendencias clave que darán forma al paisaje publicitario durante el 2024. Con el continuo auge de las colaboraciones entre marcas e influencers, la compañía ha identificado siete tendencias destacadas que marcarán la pauta para el próximo año.
De acuerdo con el informe, en Colombia, el 42% de las campañas de FuelYourBrands se llevaron a cabo en TikTok, y de estas, más del 50% fueron lanzadas en los últimos tres meses del año. Además, prevé una mayor integración de IA para evaluar el impacto de los influencers y evitar seguidores falsos.
La estrategia UGC (User Generated Content) será la tendencia principal permitiendo a las marcas contar con contenido auténtico y variado creado por influencers.
A nivel mundial, en 2023, las campañas en esta plataforma representaron casi el 30% de todas las campañas, duplicando el porcentaje de años anteriores (15%). En Colombia, el 42% de las campañas de FYB se llevaron a cabo en TikTok, siendo más de la mitad lanzadas en los últimos tres meses del año (agosto, septiembre y octubre de 2023).
“Hemos experimentado un 2023 excepcional al identificar meses clave para el éxito en colaboraciones de influencer marketing. Febrero por San Valentín, mayo por el día de la madre, junio por el día del padre y octubre por Black Friday, destacaron con campañas estratégicas y sorteos, evidenciando un impacto significativo en nuestra plataforma. Estas fechas no solo marcaron un aumento en colaboraciones, sino también el compromiso creciente de nuestra comunidad” explica Jesica Alcalde, CEO y cofundadora de FuelYourBrands.
Proyecciones para 2024: siete tendencias clave en influencer marketing:
1. Integración de la inteligencia artificial (IA): FuelYourBrands prevé una mayor integración de IA para evaluar el impacto de los influencers, identificando el verdadero poder de influencia y evitando seguidores falsos. FYB ya aplica algoritmos avanzados para calcular el engagement rate y detectar fraudes en tiempo real.
2. User Generated Content (UGC): La estrategia UGC será la tendencia principal en 2024, permitiendo a las marcas contar con contenido auténtico y variado creado por microinfluencers.
3. Campañas en el sector corporativo (B2B): FYB destaca el auge de las colaboraciones en el ámbito B2B, específicamente en LinkedIn, dirigido a un público profesional interesado en sectores y mercados específicos.
4. Énfasis continuo en la autenticidad: La autenticidad seguirá siendo esencial en 2024, con marcas buscando colaboradores alineados con sus valores y auténticos en su contenido.
5. Crecimiento continuo de microinfluencers: Se espera que los microinfluencers, con hasta 80.000 seguidores, sigan creciendo debido a su credibilidad, comunidad leal y altas tasas de engagement rate.
6. Dominio del video y continuo crecimiento de TikTok: FYB predice que el video seguirá siendo el formato favorito para los usuarios, con TikTok manteniendo su crecimiento debido a su viralidad y capacidad para captar la atención.
7. Sostenibilidad y responsabilidad social: La importancia de la sostenibilidad y la responsabilidad social aumentará, con marcas buscando asociarse con influencers que reflejen estos valores en sus vidas y aconsejen a sus seguidores tomar decisiones de compra conscientes.
Contenidos en desuso para 2024 y nuevas propuestas de la industria
Se espera que los contenidos percibidos como no auténticos o sin relación con el creador dejen de ser populares en 2024. Además, FuelYourBrands señala dos nuevas propuestas para el próximo año: la convergencia entre herramientas de redes sociales y plataformas de comercio electrónico, y la regulación del mercado de marketing de influencers para garantizar prácticas éticas y responsabilidad.
La plataforma reconoce la dificultad de prever los cambios en los algoritmos de las redes sociales, pero destaca los criterios clave del algoritmo de Instagram en 2023. Además, la integración de la IA en la evaluación de influencers jugará un papel crucial.
Asimismo, la empresa destaca el crecimiento continuo de la inversión en influencer marketing a nivel global, con un aumento proyectado del 20% en 2024. Se espera que los sectores de finanzas, salud y productos farmacéuticos experimenten una mayor demanda. El público buscará contenido auténtico y orgánico, mientras que las empresas buscarán colaboradores coherentes con sus valores y con altos niveles de interacción.
Novedades de FuelYourBrands para 2024
“En FuelYourBrands, estamos entusiasmados por el próximo año y las oportunidades emocionantes que se avecinan. Nuestra estrategia para 2024 refleja nuestro compromiso constante con la excelencia y la innovación. Planeamos expandirnos en nuevos mercados en Latinoamérica, fortalecer colaboraciones B2B con mejoras tecnológicas y en nuestro algoritmo, y lanzar un servicio pionero de campañas de User Generated Content (UGC). Este año, más que nunca, nos enfocaremos en proporcionar un enfoque personalizado e integral para agencias de marketing y publicidad. En FuelYourBrands, lideramos el influencer marketing, anticipando tendencias y ofreciendo soluciones innovadoras que elevan las expectativas de nuestros clientes” concluye Jesica Alcalde, CEO y cofundadora de FuelYourBrands.
