Equipo Terán - TBWA
La agencia Terán/TBWA fue reconocida con un oro por su campaña Dale la vuelta a las tarjetas de crédito para BBVA México en la categoría Servicios Productos y Financieros en los premios Effie Awards México 2023.
El equipo creativo de la cuenta —Pablo Cárdenas, director creativo ejecutivo; Rita Figueroa, Managing director; Arturo Sánchez, director de Planning; y Víctor Quiroz, director ejecutivo de Cuenta— conversó con PRODU sobre los desafíos de la pieza ganadora.
“El punto de vista (campaña) es que la tarjeta de crédito sea una herramienta para poder hacer más cosas, pero que sea usada de forma responsable” sostiene Rita.
La iniciativa busca generar esa concientización sobre el uso de las tarjetas de crédito. “Hacer un uso responsable, principalmente cuando llega una época de fin de año en donde los gastos son descontrolados, y utilizaron la herramienta, pudieron categorizar los gastos, pudieron empezar a visualizar de qué manera gastar y ver las tarjetas más como un aliado” agregó Arturo.
Más allá de la campaña, lo que es consistente es el punto de vista del banco sobre la salud financiera de la gente. “Más que seguir anunciando el mismo producto en todos los esfuerzos de comunicación, lo que más le importa al banco (BBVA) es que las finanzas de los mexicanos sean cada vez mejores” dijo Pablo.
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