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GroupM pone en marcha un programa integral de preparación postcookie que pone a prueba el sandbox de privacidad de Google
Liz Unamo| 15 de noviembre de 2023
GroupM y Google
GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, lanza el primer y mayor programa global de preparación tecnológica post-cookie, en colaboración con Google Chrome. Esta iniciativa global reúne a clientes de GroupM para acelerar su comprensión de las API de Google Privacy Sandbox y su uso en publicidad.
Los clientes de GroupM que participen tendrán acceso al programa de aprendizaje para evaluar y mejorar su preparación para la eliminación de las cookies de terceros en un entorno real, utilizando sus propios productos y audiencias.
“Creemos firmemente que la publicidad puede y debe respetar la privacidad de las personas sin dejar de ofrecer un valor excepcional a consumidores y anunciantes” declaró Christian Juhl, CEO global de GroupM. “Desde que Google declaró públicamente su intención de eliminar las cookies de terceros, hemos colaborado estrechamente con el equipo de Chrome, nuestros clientes y otros socios para garantizar que nuestros clientes no se pierdan nada cuando se produzca la transición. El programa que anunciamos hoy es un emocionante paso adelante en esa colaboración que permitirá a nuestros clientes probar los preparativos existentes y nos permitirá desarrollar nuevos enfoques cuando sea necesario”.
Google Chrome tiene previsto eliminar las cookies de terceros en el segundo semestre de 2024 con el fin de proteger mejor la privacidad de las personas en Internet, siempre que se resuelvan los posibles problemas de competencia con la CMA. Para ayudar al ecosistema web a realizar evaluaciones de productos y servicios en el mundo real utilizando las API del Privacy Sandbox, Chrome dejará obsoletas las cookies de terceros para aproximadamente el uno por ciento de los usuarios de Chrome a principios del primer trimestre de 2024. Es fundamental que los anunciantes aceleren las pruebas de enfoques alternativos y comprendan mejor su preparación, a fin de mantener la eficacia del marketing en un mundo sin cookies de terceros. El resultado de este programa global guiará a los clientes de GroupM en la orientación, optimización y medición de la inversión digital en display y video.
Para los anunciantes que no estén totalmente preparados para la desaparición de las cookies de terceros, este programa ofrece a los participantes la oportunidad de allanar el camino para que las marcas se dirijan, optimicen y midan sin ellas. Este programa es una de las muchas formas en las que GroupM ayudará a sus clientes a adaptar su estrategia de marketing para mantener la relevancia y la eficacia en un mundo post-cookies.
“Este programa es un paso clave en nuestros esfuerzos por preparar a la industria para la transición a la era post-cookie” dijo Anthony Chavez, VP de Privacy Sandbox de Google. “GroupM está bien equipado para ayudar a los anunciantes en sus esfuerzos de preparación para la eliminación de las cookies de terceros. Junto con sus proveedores de tecnología publicitaria, esta iniciativa ayudará a los clientes de GroupM en sus esfuerzos por integrar las capacidades que ofrece el Privacy Sandbox”. A través de este programa de preparación, GroupM y sus clientes desempeñarán un papel importante para ayudar a crear un Internet más privado para todos”.
Diario de Hoy
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