MullenLowe Costa Rica
En abril de este año, unas vallas publicitarias con el rostro de Jorge Luis Pinto y el texto “volví” hicieron creer a la población tica que el entrenador volvía al país. La conversación explotó en medios y redes sociales sobre si el técnico volvería a la selección o a un equipo del campeonato nacional. Días después, se reveló que Pinto a lo que volvía era a la leche, gracias al productor Delactomy A2 de Dos Pinos.
Esta estrategia publicitaria ha ganado el premio a la mejor campaña del año en el certamen Festival Of Media LatAm, celebrado en Miami, donde compiten las mejores y más exitosas campañas del último año en toda Latinoamérica.
Además de llevarse el denominado Grand Prix, la campaña ganó tres oros (Efectividad, Mejor Lanzamiento y Mejor Campaña con bajo presupuesto), dos menciones (Mejor Uso de Talento y Mejor Ejecución Local) y un finalista (mejor estrategia de engagement).
Javier Urbaneja, director general creativo de Publimark, afirmó: “Las campañas más impactantes y efectivas aprovechan el contexto y surgen del conflicto. Saber aprovechar el legado de Pinto en Costa Rica de una forma creíble fue lo que propulsó esta comunicación”.
De esta manera comienzan los reconocimientos para una campaña retadora que generó gran expectativa nacional, que traspasó las fronteras de Costa Rica, y que finalmente tuvo resultados comerciales muy positivos para la marca con un aumento del 78% en las ventas del producto, hasta el punto del desabastecimiento.
