Mauro Guedes - Shutterstock
Mauro Guedes, Managing Director LatAm de Shutterstock, conversó sobre las principales herramientas y tecnologías que están aplicando en la empresa, así como la importancia de la IA generativa. De esta última, asevera: “Un modelo de IA generativa seguro es aquel que ha entrado en su aprendizaje automático con contenido existente, en el que se conoce el origen de cada uno de los activos, con permiso de uso para tal fin, reconociendo y pagando por su contribución a los artistas detrás de ese contenido”
En ese sentido, explica que esto asegura que el contenido generado por IA no enfrenta riesgos legales por derechos de autor. “Un contenido generado por IA puede presentar algún elemento visual que infrinja los derechos de propiedad intelectual. Por ejemplo, mostrar la Torre Eiffel de noche (para los que no saben, la iluminación de la torre tiene derechos protegidos), o elementos propietarios de marcas en una ropa, un zapato, por lo que es necesaria una revisión del contenido por especialistas para asegurar que dicha imagen no infringe derechos de propiedad intelectual” dijo.
Guedes explica que un contenido generado por IA que sea seguro es aquel que puede ser licenciado, es decir, la posibilidad de obtener oficialmente el permiso de publicación, negociado según el uso. “El beneficio principal para la industria es la implementación de la IA de una forma ética, saludable y sostenible, donde todos puedan ganar, sin que unos se beneficien al costo de otros” indicó.
“En términos prácticos, es la tranquilidad de generar contenido increíble a la altura de la imaginación de los creativos, listo para usar sin dolores de cabeza legales en el futuro. Y esta seguridad es uno de los puntos más importantes que tomamos en cuenta en Shutterstock cuando desarrollamos nuestro modelo de IA generativa, que es pionero en la industria y efectivamente seguro para uso comercial” señaló.
Por su parte, agrega que esta generador de imágenes con IA, que aprovecha la tecnología OpenAI, es una herrameinta que tiene recursos muy prácticos, lo que lo hace como una tecnología accesible para los diseñadores, sin la necesidad de habilidades de ingeniería de prompts. Por ejemplo, detalla que brinda estilos similares a un filtro, a través de los cuales se pueden obtener imágenes en distintos estilos.
A su vez, cuenta que el desarrollo de este modelo también ha considerado la diversidad, equidad e inclusión para mitigar los sesgos y asegurar que las diversas comunidades estén representadas de una forma justa y respetuosa.
“Aún desde el punto de vista de la IA, también estamos ampliando constantemente nuestros recursos que brindan información basada en datos que ayuda a los creativos a seleccionar imágenes que puedan generar una mayor performance. Esto permite a nuestros clientes inspirarse y tomar decisiones creativas con mayor confianza” agregó.
Igualmente, indicó que han evolucionado en producción de contenido, especialmente producción virtual a través de Shutterstock Studios para contenido de altísima calidad con ahorro de tiempo y reducción de la huella de carbono, a través de una pantalla de LED. “Es una innovación para romper los límites de la imaginación y llevar la creatividad de nuestros clientes al siguiente nivel” apuntó.
También aseveró que el contenido 3D ha ganado una importancia enorme en la industria por su versatilidad y la posibilidad de crear experiencias interactivas e inmersivas. Por ello, adquirieron Turbosquid (el marketplace de modelos 3D más grande del mundo) y han desarrollado contenidos y experiencias 3D bajo demanda a través de Shutterstock Studios. Igualmente, su alianza con NVIDIA está en el desarrollo de la herramienta de IA generativa para creación de contenido 3D que pronto estará disponible para sus clientes.
Sobre la ética y brand safety, dijo que es importante cuidar todos los agentes del ecosistema para salvaguardar sus derechos y responsabilidades, por lo que tienen extensos equipos de especialistas que trabajan junto a su comunidad de artistas y clientes para garantizar que todo el contenido ofrecido sea seguro para su uso. “Estamos al lado de nuestros clientes para ayudarlos a consolidar su reputación sólidamente construida. Nos enfocamos en contar con el más alto servicio de consultoría para que se sientan seguros al ejecutar sus campañas” agregó.
Finalmente, conversó sobre Shutterstock Studios, su nueva ventana de producción, con el que tienen clientes como Cemex, con quienes han producido contenido en varias ciudades del mundo a velocidad y escala. Al igual que con L’Oréal en Brasil y OCESA.
