Rodrigo García de Kantar México: La Gen Z se desenvuelve en un contexto donde la búsqueda de lo real adquiere mayor relevancia

Cada generación (boomers, Gen X, millennials) tienen un estilo de vida, intereses, hábitos en específico, etc., y la Gen Z no es la excepción; su influencia sigue y seguirá creciendo en los próximos años, el 20% de la población mexicana pertenece a esta generación (13 a 24 años) y el 19% de la población económicamente activa para 2030 será Gen Z. 

En su estudio más reciente “DeZcifrando a la Gen Z”, la agencia líder de insights, Kantar, encontró que esta generación conocida también como centennials o zoomers está siendo desmedidamente criticada sobre aspectos decisivos de su identidad y que a ellos les da sentido de pertenencia, el 46% menciona que critican la forma en que pasan el tiempo, el 44% la música que escuchan, el 33% su forma de vestir, mientras que al 29% les hacen cuestionamientos sobre sus amistades o con quienes se relacionan. 

Los boommers, Gen X, millennials y centennials se rigen por valores distintos y eso ha traído una serie de desencuentros, debido a que las otras generaciones difieren de la forma de pensar y en cómo se están relacionando con el mundo, Kantar menciona que al 42% de la Gen Z le critican su opinión sobre temas de actualidad, al 33% los juzgan sobre lo que piensan acerca de la diversidad sexual e identidad de género, mientras que al 21% les critican lo que opinan sobre el trabajo. 

Si bien hoy su poder adquisitivo es limitado, son una generación que consume y aunque sus referentes vienen de las redes sociales y plataformas de contenidos, no son una generación despreocupada. El 62% de los centennials mexicanos siente preocupación por su ansiedad, estrés y salud mental mientras que al 47% les preocupa la crisis ambiental y el cambio climático.  

Otro hallazgo relevante dentro del estudio es que es una generación inmersa en una serie de complejidades y contradicciones, si bien buscan las felicidad, esta les genera estrés y ansiedad, el 57% de los zoomers busca dedicarse a lo que realmente les gusta, el 51% prioriza hacerse de un patrimonio y el 46% se enfoca en encontrar un trabajo bien remunerado. 

Trend o no Trend, esa es la cuestión
 
Los centennials son una generación marcada por una serie de eventos formativos (políticos, sociales, económicos, ambientales y tecnológicos), que se han encargado de moldear su mente e influenciar sus actitudes. Sin embargo, entre ellos buscan cosas diferentes.
 
Para las mujeres Gen Z, mostrar diversidad y romper con estereotipos se relaciona con la influencia del movimiento feminista, y el trabajo que ha hecho al cuestionar los estereotipos de belleza y de género. El 48% de las mujeres quieren que se rompan estereotipos o creencias en la publicidad vs. el 28% de los hombres, mientras que el 49% de los hombres zoomers esperan que la publicidad sea chistosa o divertida vs. 28% de las mujeres. 

Y si bien los Gen Z son hiperconectados y ven al Internet como un desarrollador y potenciador de sus habilidades, y sus referentes vienen de plataformas de contenidos y de trends generados de las redes sociales, les da “cringe” (pena ajena) ver estos últimos en la publicidad, solo a 2 de cada 10 les gusta que las marcas incluyan contenido viral en sus anuncios.
 
“La Gen Z se desenvuelve en un contexto donde la búsqueda de lo real adquiere mayor relevancia, buscan mostrar emociones que antes se ocultaban (tristeza, ansiedad, frustración, etc.) y por eso el 48% de los centennials mexicanos esperan que la publicidad muestre situaciones reales” dijo Rodrigo García, Head of Qualitative, Kantar México