Iván Santos Muñoz de Groovinads México
Las ciudades siempre estuvieron vivas: los peatones y el tráfico se mueven de manera constante. Las audiencias también cambian permanentemente. En un escenario dinámico, signado por la sobreinformación y la saturación publicitaria, hoy las marcas tienen que aumentar sus esfuerzos para impactar a sus públicos objetivo con anuncios personalizados y originales, en el momento justo.
Desde hace algún tiempo, la publicidad fija y estática pasó a formar parte de la historia y devino en pantallas que se ubican en puntos clave de la ciudad como, por ejemplo, en grandes edificios, esquinas transitadas, centros comerciales, aeropuertos, entre otros, dando lugar a una nueva categoría de publicidad en exteriores: DOOH (Digital Out of Home).
Junto con estas innovaciones, ahora, gracias a la tecnología de Groovinads, los anunciantes tienen la posibilidad de elegir de manera automática los mejores espacios y frecuencias horarias con pDOOH (Programmatic Digital Out of Home). Al mismo tiempo, tienen la libertad de personalizar sus anuncios en tiempo real y con base en variables estratégicas de segmentación como el clima, el horario del día, los días de la semana, la ubicación, promociones con tiempo límite y más.
Para seguir ofreciendo nuevas experiencias publicitarias en DOOH y potenciar a las marcas de Latinoamérica, Groovinads anunció su alianza con Broadsign, el proveedor global líder de señalización digital.
A partir de esta alianza, Groovinads tendrá acceso al inventario DOOH global premium, disponible a través de la plataforma SSP de Broadsign. Esto se suma a su diversa presencia publicitaria en Display y en Connected TV.
De acuerdo con Iván Santos-Muñoz, Country Manager de Groovinads México, la integración entre las plataformas se logró de manera rápida y eficaz gracias a la sólida sinergia entre ambas empresas y sus tecnologías de avanzada.
“Tenemos el objetivo de brindar a nuestros clientes espacios innovadores que puedan integrarse de manera inteligente en sus estrategias de campaña. Buscamos colaboradores que compartan nuestra visión y estén comprometidos a ofrecer soluciones de vanguardia en el campo de la publicidad. En este sentido, Broadsign es un socio clave para ayudarnos a aprovechar todo nuestro potencial en pDOOH” dice José Minich, CTO y cofundador de Groovinads.
Por su parte, John Dolan, director global de ventas y servicios de medios de Broadsign, señala lo siguiente: “La demanda de pDOOH está creciendo rápidamente en América Latina a medida de que más marcas y agencias se ven en la necesidad de implementar estrategias de marketing integrales. Por este motivo, estamos encantados de trabajar con un proveedor de tecnología innovador, como lo es Groovinads. Esto nos permitirá que nuestro inventario premium en Broadsign SSP sea accesible para todos los compradores de medios omnicanal”. Y agregó: “Nuestra colaboración con Groovinads desbloquea nuevas oportunidades para los clientes que buscan amplificar sus mensajes y anuncios en CTV y llegar a nuevas audiencias con pDOOH”.
Con más de diez años de trayectoria y más de mil clientes —entre los que se destacan El Palacio de Hierro, Walmart, Liverpool, The Home Depot, Havas Media, Publicis Groupe, Movistar y L’Oréal—, Groovinads sigue innovando y estableciendo alianzas estratégicas para dar respuesta a las nuevas necesidades y desafíos que tienen las marcas en la actualidad.
