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GroupM intensifica sus esfuerzos de descarbonización en una nueva asociación con SeenThis
Liz Unamo| 28 de agosto de 2023
GroupM y SeenThis
GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anuncia una colaboración global con SeenThis que permitirá al mayor comprador de medios del mundo reducir y evitar emisiones innecesarias de carbono procedentes de la publicidad digital.
La innovadora colaboración permitirá a GroupM y a sus agencias aprovechar la experiencia y la tecnología patentada de SeenThis para gestionar y minimizar las emisiones de carbono de la entrega creativa, mejorando al mismo tiempo el rendimiento de las campañas de publicidad gráfica.
GroupM y SeenThis también alinearán metodologías sobre el coste del carbono en la transferencia de datos, incorporándolas a la calculadora de carbono propia de GroupM para su uso en la planificación y el análisis posterior a la campaña. Esto permitirá a las agencias de GroupM perfeccionar y proporcionar una toma de decisiones más detallada sobre la cadena de suministro para la transferencia de datos dentro de los canales digitales.
Ed Fanning, director Global de Asociaciones, Publicidad y Tecnología Minorista de GroupM, comenta: “Como empresa líder mundial en inversión en medios de comunicación, el equipo de GroupM tiene la misión de desarrollar herramientas y tecnologías que garanticen que las emisiones de carbono se tienen en cuenta en el proceso de planificación de medios. Esta asociación se basa en el marco global para la descarbonización de los medios que anunciamos en 2022 y es un paso importante en nuestro compromiso de descarbonizar nuestra cadena de suministro de medios”.
Jesper Benon, CEO de SeenThis, añade: “Estamos muy contentos de ampliar los beneficios de la solución SeenThis a los clientes nuevos y existentes de GroupM, ya que nuestro streaming patentado aborda la disyuntiva que de otro modo existe entre el rendimiento y la sostenibilidad en el ecosistema digital. Las agencias de GroupM pueden aumentar el rendimiento al tiempo que minimizan las emisiones de carbono e, igualmente, ayudan a atraer la atención y desbloquear las capacidades creativas. Ofrecemos una carga de anuncios rapidísima que consigue una mayor atención de los usuarios, lo que se traduce en menos impresiones desperdiciadas y un uso más eficiente de los recursos”.
SeenThis lleva tiempo estudiando la relación entre el desperdicio de datos y las emisiones de CO₂, lo que ha dado lugar a la publicación de un libro blanco redactado en colaboración con destacados científicos, así como de un panel de emisiones que permite a los anunciantes analizar la transferencia de datos y las emisiones relacionadas con la entrega creativa en las campañas.
Diario de Hoy
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