Sajo Ruiz de Festival Cúspide: La colaboración entre la creatividad humana y la inteligencia artificial marca una nueva era

La industria publicitaria celebró por todo lo alto los trabajos más sobresalientes del pasado año en la edición 41 del Festival Nacional de Publicidad Cúspide. El evento que organiza la Asociación Publicitaria de Puerto Rico es la premiación local más importante de la industria publicitaria, y reconoce aquellas campañas o proyectos que se hayan destacado por su creatividad, innovación y por generar resultados positivos de negocio para las marcas y clientes. De un total récord de cerca de 600 trabajos evaluados, se entregaron 62 premios, divididos en 12 para las categorías de Estrategia y Efectividad, y 52 para las categorías de Creatividad.

Entre estos metales están cuatro premios Gran Cúspide, galardón máximo que se otorga entre las piezas que obtuvieron Cúspide de oro por cada categoría. Entre las campañas que fueron destacadas con dos Gran Cúspide está Jingle Therapy, producida por VMLY&R y que también obtuvo un León de bronce en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes, Francia. Se le suman la campaña Calles con nombre de mujer, de Sajo McCann para su cliente Garage Isla Verde, y El intercambio, proyecto del Puerto Rico Queer Film Fest, a cargo de DDB Latina Puerto Rico.

En cuanto a las agencias más destacadas a nivel de toda la premiación, sobresalieron VMLY&R con un oro, un trofeo de plata y un bronce en Estrategia y Efectividad, DDB Latina Puerto Rico con tres premios de plata y Badillo Saatchi & Saatchi con un plata y un oro. Mientras que en las categorías de Creatividad, DDB Latina Puerto Rico logró posicionarse como agencia líder con unos nueve premios de bronce, seis de plata y seis de oro, además de un Gran Cúspide. Le siguió VMLY&R con dos de bronce, dos de plata y cuatro de oro, además de dos Gran Cúspide. En tercera posición se colocó De La Cruz Ogilvy con siete metales de bronce y uno de plata.

Como resultado del sistema de puntuación, la agencia que se coronó como Agencia del año fue DDB Latina Puerto Rico y le acompañó como cliente del año Cervecera de Puerto Rico.

Este año la celebración estuvo marcada en destacar las sinergias que ya comienzan a generarse entre la creatividad y la inteligencia artificial como tecnología emergente. “Hoy nos encontramos la cúspide de una nueva era, la colaboración entre la creatividad humana y la inteligencia artificial. Esto se ha convertido en un lienzo en el cual nuestros pensamientos y visiones pueden cobrar vida de formas inimaginables. No es una competencia, sino una alianza. En esta edición de Cúspide quisimos celebrar precisamente esas convergencias. No se trata de que la inteligencia artificial sustituirá las capacidades humanas, sino que las complementará para llegar a nuevos horizontes” dijo Sajo Ruiz, director de esta edición de Cúspide.

Por su parte,

Alexandra Caraballo, presidenta de la Asociación, señaló que están orgullosos por esta edición que rompió récord. “Este gran nivel de participación pone en evidencia la solidez de nuestra industria y el rol importante que jugamos en el proceso de ayudar a nuestros clientes a evolucionar, siendo nosotros los protagonistas de ese proceso de ideación que va mucho más allá de los formatos tradicionales de hacer publicidad. A todos los finalistas y ganadores, nuestro reconocimiento por un año de grandes ideas”. 

La lista completa de ganadores está disponible en la página de Facebook de la Asociación @AAPPuertoRico o en Instagram @asociacionpublicitariapr.