MERCADEO
Francisco Cárdenas, jurado de Metales en Formatos de FIAP 2023: La clave es la naturalidad de la idea en ese entorno
Cristian Vergara| 8 de agosto de 2023
Francisco Cardenas LERMA
“Congruencia, sorpresa, simpleza y ser útil”, son las claves según Francisco “Pancho” Cardenas, Principal of Digital Strategy & Integration en LERMA, para que una pieza se destaque en la categoría Formatos del Festival Iberoamericano de la Creatividad, FIAP 2023. Cardenas, quien forma parte del selecto jurado de Metales en esta disciplina, comparte su visión sobre la industria y su papel en este evento que reúne lo mejor de la creatividad iberoamericana.
En su enfoque sobre lo que distingue a una pieza ganadora en la categoría Formatos de FIAP, Cardenas resalta la importancia de adaptar la narrativa de una marca de manera inteligente en los diversos formatos y plataformas. La clave es la “naturalidad de la idea en ese entorno”, donde la interfaz se convierte en el mensaje y la experiencia del usuario se convierte en una extensión de la marca.
Sobre el desafío de la industria publicitaria, Cardenas destaca la necesidad de mantener la coherencia y la calidad a medida que las plataformas de comunicación y difusión se multiplican. La imparcialidad y la comprensión del comportamiento del consumidor en estas plataformas son fundamentales para lograr un intercambio valioso entre las marcas y sus audiencias.
En cuanto al nivel creativo regional, Cardenas observa un aumento significativo en los últimos años, especialmente en mercados como el multicultural de EE. UU. Sin embargo, insta a buscar formas de llevar esas grandes ideas a una escala aún mayor, superando las fronteras temporales y geográficas.
Desde su posición en LERMA, Cardenas destaca cómo la agencia aborda los desafíos y oportunidades en un mundo tecnológico en constante evolución. La expansión de las capacidades de resolución de problemas humanos se ha vuelto más accesible gracias a la tecnología, pero con ello también surgen nuevos desafíos. Su enfoque colaborativo busca aprovechar estas transformaciones en beneficio de la agencia y su entorno.
FIAP 2023 se suma a la agenda del Advertising Week LATAM, programado en el Papalote Museo del Niño de la Ciudad de México del 31 de octubre al 2 de noviembre. El patrocinio oficial de Rappi y la participación de Francisco “Pancho” Cardenas como jurado de Metales en la disciplina Formatos resaltan la relevancia de la creatividad y la innovación en la región iberoamericana. En este evento, se reconocerá y celebrará la excelencia creativa que impulsa la industria hacia el futuro.
