TELEVISIÓN
Luciano Pascoe de ADN 40: Iniciamos una transformación y nos convertimos en una central de noticias multiplataforma y entretenimiento
Vanessa Maldonado| 18 de julio de 2023
Luciano Pascoe de ADN40
Este lunes 17, el canal de TV Azteca ADN 40 arrancó su tranformación, sumando nuevos contenidos y dejando de ser una señal solo de TV para convertirse en una central de noticias multiplataforma, como lo definió su director general Luciano Pascoe, quien agregó que el reto está en dejar de hacer una televisión de nicho y contar las noticias de forma diferente.
“El reto que nos puso Ricardo y Benjamín Salinas fue hacer una televisión que no sea de nicho, porque ADN 40 se había convertido en un canal de noticieros serios y formales, así que lo estamos transformando en una mezcla de programas de influencia, en donde contemos las noticias de forma diferente, sumando contenidos como Tren del meme, Contra Portada, Cotorreando la noticia, El juego del acertijo y el regreso de Ciudad desnuda. No estamos inventado el hilo negro pero sí, en TV abierta nacional, con este tipo de características y desde la perspectiva de un canal de noticias, tener esta audacia es muy reveladora en este momento” explicó.
El directivo resaltó que estos cambios vienen de la mano de estadísticas que revelan que en México el 60% de la población consume solo TV abierta con antena digital, y en cuanto al consumo de la señal en México, de acuerdo con Nielsen Ibope México, más de 79 millones de mexicanos se informaron por ADN 40 en 2022, y en 2023 tuvieron un alcance de 49 millones en TV, 25 millones de reproducciones en YouTube, 25 millones en Facebook, 23 millones en Twitter, 5 millones de usuarios únicos en su sitio oficial, 67 millones de reproducciones en TikTok, 15 millones de reproducciones en Instagram, 1,3 millones de reproducciones en su podcast y 10.015 millones de suscriptores en Telegram, convirtiéndolos en un producto multiplataforma.
“Ya no nos asumimos como un canal de TV, esta solo es una de las plataformas en donde se distribuye nuestro contenido, pero nos convertimos en una central de noticias y ahora también de entretenimiento, en donde utilizamos la información (columna vertebral de nuestro trabajo) y la distribuimos en todas las pantallas que tenemos, además de ser parte de otras plataformas como Amazon Prime, Roku y Apple TV” agregó.
PRESENCIA INTERNACIONAL
ADN 40 tiene cobertura nacional en 267 ciudades en TV abierta y en más de 250 sistemas de cable; sin embargo, para Pascoe, la cobertura internacional es un punto clave para expandir sus contenidos: “Es importante este tema para ayudar a los mexicanos a entender lo que sucede en el mundo, además de que puedan vernos en cualquier lugar sin ninguna restricción porque el contenido lo generamos nosotros mismos, con licencia globales. Nuestro reto es ser una plataforma que cualquier mexicano o latino pueda consumir desde cualquier parte del mundo y por ahora, lo estamos logrando”.
LA TECNOLOGÍA EN ADN 40
Como parte de la transformación e innovación del canal, para el directivo, la tecnología juega un papel relevante como acompañante, tanto de la parte editorial como en la generación de contenidos, por lo que buscan adoptar herramientas como la inteligencia artificial como el ChatGPT: “Queremos entender ciertas dinámicas y empezar a usar algunos personajes de IA para interactuar con nuestros conductores. Hay muchas cosas innovadoras y disruptivas que se pueden hacer, pero veremos qué tanto duran y qué tanto son atractivas para la gente. El reto tecnológico es cómo hacer para tener cada vez más y mejor información de afuera, siendo más competitivos combinando tecnologías sencillas y baratas como el celular y otras como la IA. Tener este mix para construir más y mejores productos”.
NUEVOS CONTENIDOS
A los programas que ya tienen en su parrilla, ADN 40 suma nuevos contenidos, como Tren del meme, un informativo crossover, que busca generar interactividad entre plataformas, analizando las cinco tendencias informativas del día, a partir del género digital. Se transmite de 9:30am a 10am.
Cotorreando la noticia de 4pm a 6:30pm, una charla informativa cargada de sarcasmo a partir de la referencia a columnas, artículos de opinión y cartones. Contra portada de 4:30pm a 5:30pm, es un programa con información seria en tono claro y preciso; El juego del acertijo de 5:30pm a 6pm, y Ciudad desnuda de 7pm a 8pm, una revista informativa que destaca el lado humano de la noticia.
