Jacques Aragonés de América TV
América TV, el canal que lidera la audiencia peruana
desde hace 17 años, es una marca sólida que habla en nombre de la televisión abierta.
“Se encarga de representar a una industria (broadcast) que injustamente está sufriendo de
inequidad publicitaria, por decirlo de alguna manera. Hay gente muy apurada por
mover presupuestos a digital cuando la audiencia claramente todavía la tenemos
nosotros” explicó Jacques Aragonés, gerente de Marketing de América TV.
Sostuvo, además, que la televisión abierta sigue siendo el
medio número uno para crear memorias, impactar en la gente y llegar con una
frecuencia que no se puede conseguir en otro medio.
Y aun luego de los cambios de hábitos en el consumo
derivados del streaming, la televisión lineal sigue altamente vigente. “La mayoría
de la audiencia prefiere un canal programado. Nosotros tomamos esa decisión y las
audiencias se suben o no al barco. Es un consumo mucho más popular, sencillo y
sigue siendo mucho más consumido que el VOD” aseguró Aragonés.
Y ejemplificó con el crecimiento de plataformas como
Pluto TV o ViX, que nutren su streaming con canales lineales (además de opciones
on demand). También comentó que la mayor parte del consumo de América TV
Go, el canal FAST de la televisora, proviene de la señal lineal y no del VOD.
“Eso más el contenido local hace que la televisión siga
teniendo, en todos lados, el peso que tiene, a pesar de los gurús digitales que
dicen que YouTube ya debería habernos matado hace rato” concluyó Aragonés.
