MERCADEO
Guatemala hace presencia con un León de bronce en la tercera jornada de Cannes Lions 2023
Cristian Vergara| 21 de junio de 2023
Smart Legacy DDB Centro Cannes
La creatividad guatemalteca se alza con su primer León en la edición 2023 de Cannes Lions. Con la campaña The Smart Legacy, creada para la marca IFTHEN. INC, El Taier DDB Guatemala obtuvo un bronce en la categoría Direct.
The Smart Legacy es una solución tecnológica desarrollada por IF THEN Inc. y El Taier DDB Centro con el objetivo de salvaguardar y ejecutar herencias en la comunidad LGBTQ+, independientemente de la legislación de cualquier país.
La iniciativa ya ha sido galardonada con el Gran Premio en Innovación en El Sol y fue considerada una de las diez Mejores Campañas en Guatemala en el Festival de Antigua.
Como idea ha tenido un impacto significativo en la planificación sucesoria en Guatemala. Con más de 150.000 usuarios, demostró ser una plataforma segura y accesible para almacenar y compartir documentos legales relacionados con la sucesión.
Además de sus beneficios prácticos, The Smart Legacy ayudó a aumentar la conciencia de marca y la participación de los consumidores en torno a la representación de género y la importancia de la documentación legal para las comunidades marginadas.
El producto ha contribuido, además, a una sociedad más inclusiva y equitativa en Guatemala, demostrando el potencial de la tecnología para abordar problemas del mundo real y promover un cambio social positivo.
