Donate Siren VMLYR Mx Cannes
VMLY&R COMMERCE México se volvió a destacar en otra jornada de Cannes Lions 2023. La campaña Donate Siren fue galardonada con un León de bronce en la categoría Media, consolidando a la agencia liderada creativamente por Adriano Lombardi como la más premiada de su país en lo que va del festival.
En esta iniciativa, la Cruz Roja Mexicana implementó una estrategia para fomentar las donaciones y asegurar su funcionamiento continuo, superando las limitaciones presupuestarias en comunicación.
Donate Siren consistió en utilizar las propias ambulancias de la Cruz Roja como medio de comunicación. Estos vehículos, en constante movimiento y atendiendo emergencias en todo el país, se convirtieron en una plataforma ideal para transmitir el mensaje de la institución.
La agencia desarrolló un plan para equipar cada una de las ambulancias con un sistema de audio que funcionaba como publicidad exterior. Esta tecnología permitía llegar a millones de personas en todo el país, aprovechando el momento en el que ya estaban en contacto con la Cruz Roja.
El primer paso fue asegurarse de que el sonido de la sirena pudiera modificarse para incluir un llamado a la acción para donar. Esto se logró instalando entradas de RCA en el sistema de audio de las ambulancias. Se realizó una prueba piloto en tres de las principales ciudades de México para garantizar la viabilidad del proyecto, y los resultados fueron asombrosos. Los donantes respondieron de manera positiva y se movilizaron en apoyo de la causa.
Impulsados por estos prometedores resultados, se decidió ampliar la implementación del sistema de comunicación a las 448 ambulancias que operan en los 32 estados de México. Esta medida garantizó una cobertura completa y necesaria para alcanzar los objetivos. Inicialmente, el plan era activar el sistema durante tres meses, pero debido a los increíbles resultados en términos de donaciones, la Cruz Roja Mexicana decidió convertir esta innovación en un activo de marca, utilizándolo en cualquier momento del año según fuera necesario.
Gracias a esta estrategia, la Cruz Roja Mexicana logró mantener presente en la mente de los mexicanos la importancia de donar. Además, convirtió sus propias ambulancias en vehículos de comunicación que inspiran a millones de personas a contribuir y respaldar la invaluable labor que realizan en beneficio de la sociedad.
El esfuerzo creativo y estratégico invertido ha sido recompensado tanto con los resultados obtenidos como con el reconocimiento recibido en el prestigioso evento de Cannes Lions 2023. Una vez más, la industria publicitaria en México demuestra su capacidad y compromiso con las causas más valiosas.
