MERCADEO
Marcela Ángeles y Francesco Vicenzi de Media.Monks: Los consumidores buscan herramientas para poder expresarse
Claudia Smolansky| 6 de junio de 2023
Marcela Francesco MediaMonks
Para la edición de Cannes de este año, Media.Monks participará con tres casos. Al respecto,
Marcela Ángeles y Francesco Vicenzi, Creative Group Directors, compartieron con PRODU el proceso detrás de cada proyecto, así como las tendencias que esperan ver durante este certamen.
1. ¿Cómo nació la idea de cada proyecto y qué mensaje buscaron transmitir desde Media.Monks y el cliente?
Finger Licking Gol
Esta idea nació en colaboración con el equipo de Media.Monks Colombia, a partir de una necesidad del cliente de ser relevante en el mundo del gaming y poder llegar a una audiencia deseada.
Aprovechando una característica muy memorable de uno de los juegos más populares en México, logramos conectar con los gamers de una forma relevante, mientras cuidamos el presupuesto de nuestro cliente demostrando que una buena idea no siempre necesita presupuestos millonarios, sino simplemente una buena conexión cultural.
Batalla de los pollos
Otro pilar de la marca KFC es la música y el entretenimiento. Para esta idea intentamos conectarnos con la generación Z y en particular los amantes del rap freestyle, sin perder de vista los objetivos de negocio de nuestro cliente. Un claro ejemplo de cómo pueden lograrse ideas creativas y efectivas.
Colaboramos con Aczino y creamos una canción que lanzaba el nuevo Kentucky Chicken Sandwich e invitaba a pedir el producto de una forma original y divertida. El hecho de que mucha gente participara en la promoción y las redes sociales se llenaran de gente rapeando, la hizo una de las campañas más efectivas y relevantes del año.
Soy Criminal
Un gran ejemplo de una idea de responsabilidad social que culminó en un cortometraje y muestra de una realidad muy triste que se vive en México e intenta concientizar a la audiencia.
2. ¿Qué tendencias crees están cobrando más relevancia y qué esperan ver en Cannes 2023?
En años pasados las piezas relacionadas a equidad y diversidad han tomado mucha relevancia y seguramente seguirán muy presentes en el festival, sin embargo, la evolución será que estas ideas ya no pueden ser únicamente piezas de awareness, sino que deben de llevar a la acción y a los resultados reales y contundentes. Esperamos ver ideas creativas y efectivas. Por otro lado, las ideas con uso de tecnología como IA seguramente tendrán una gran presencia en las diferentes categorías. El crecimiento de las categorías digitales y sociales seguirá presente y tomando relevancia junto con estrategias de influencer marketing.
3. ¿Qué crees que busca el consumidor actualmente?
Entre muchas cosas, empoderamiento. Los consumidores buscan herramientas para poder expresarse, y cuando una marca logra empoderar a los usuarios, ellos mismos se transforman en influencers para esa marca. Al mismo tiempo las audiencias buscan marcas que compartan valores en los que ellos creen, por lo que tener un claro posicionamiento ante la cultura y responsabilidad social es muy importante.
Diario de Hoy
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