Andrés Restrepo de MADE: En Cannes serán potentes las marcas con propósitos claros y posicionados en la vida de los consumidores

Para la edición de Cannes de este año, MADE participará con cuatro casos. Al respecto, Andrés “Lama” Restrepo, vicepresidente creativo de la agencia, compartió con PRODU el proceso detrás de cada proyecto, así como las tendencias que espera ver durante este certamen. 

1. ¿Cómo nació la idea de cada proyecto y qué mensaje buscaron transmitir?

Hemos puesto el foco en la creatividad para sumar reflectores en el plano internacional con la búsqueda de algunos metales en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2023, apostándole a tres ideas para su marca más emblemática: JEEP, también con el aniversario 50 de Save The Children.
 
Stay Alive Owner’s Manual: Surge de la pasión por el mundo off-road que lleva a los conductores a, literalmente, perderse en la naturaleza. En esas situaciones de extravío, tomar agua es fundamental. Lamentablemente, en México más de la mitad de los ríos están contaminados. Eso sirvió de inspiración para transformar el manual de usuario de JEEP Wrangler en un poderoso filtro purificador de agua. Con esto MADE ayuda a cientos de conductores, que se pierden en entornos naturales, a potabilizar agua de cualquier lado para elevar sus oportunidades de supervivencia.
 
There’s Only One: Es la idea para demostrar que, como JEEP, no hay dos. La campaña nace a partir de los múltiples intentos que han hecho otras marcas por tratar de igualar las capacidad off-road de JEEP. Para esto, se buscaron fotografías documentales que mostrarán cómo otros vehículos terminan varados en la naturaleza. De esta manera MADE creó una serie de prints alimentados por los mismos usuarios de la competencia para demostrar que el único 4×4 capaz de superar los límites de la naturaleza es JEEP.
 
Having Fun: Tiene el objetivo de mostrar que JEEP es más que una marca de vehículos para explorar territorios salvajes, porque también es una marca con la que se pueden lograr grandes hazañas en estos entornos. Más allá de querer hablar sobre la capacidad desde un enfoque técnico, MADE promociona el desempeño off-road de JEEP desde una perspectiva divertida donde se asume que con estas cualidades cualquiera es capaz de lograr algo único, en medio de la naturaleza, como poder crear esos misteriosos círculos que aparecen en los campos de cultivo.
 
The Wish: Save The Children cumple 50 años en México y queríamos una campaña no solo para buscar el apoyo de las personas para seguir con esta heroica labor, también pensamos en que debía ser una celebración y, por lo tanto, alegre para todos. Nos dimos cuenta de dos cosas. La primera es que la canción de las mañanitas para el cumpleaños llama a todos los niños a la mesa (lo mismo que hace Save The Children) y la segunda es que el único deseo que tiene Save The Children es sacar a los niños de situaciones que no les permitan tener un futuro. Al pensar esto nos dimos cuenta de que el soplido de nuestro deseo, sumado al deseo de todos en esta celebración, es lo que necesitamos para darle un gran futuro a todos ellos. Convertimos nuestro cumpleaños en el momento perfecto para pedir este deseo apoyado de todos.
 
2. ¿Qué tendencias crees están cobrando más relevancia y qué esperan ver en Cannes 2023?
 
Sin duda, la tendencia va por el camino de la tecnología, cada vez vemos más ideas que parten de un desarrollo tecnológico o el aprovechamiento de los mismos, por eso seguirán creciendo las categorías de data, innovación, metaverso, IA, etc. Por otro lado, la tendencia del mundo en cuanto a los mensajes que son premiados en festivales, sigue muy marcada por las luchas humanas, la equidad, el feminismo, causas sociales, sostenibilidad económica, sostenibilidad ambiental, etc.

Pero también esperamos con gran anhelo ver publicidad, publicidades, la que va más por el lado de entretener, del diseño, de los grandes conceptos y de las piezas de gran ingenio para mostrar un beneficio o construir un posicionamiento. Nosotros como agencia nos inclinamos por sumarle más a esta forma de hacer publicidad, de generar marcas potentes, grandes ideas e innovaciones en cómo comunicamos los retos de negocio que tienen estas marcas cada día. También creemos que las causas son importantes, pero no creemos que la publicidad se trate de salvar el mundo todos los días.
             
3. ¿Qué crees busca el consumidor actualmente?
               
Los consumidores buscan marcas que conecten con lo que son como personas, marcas que no buscan venderles algo, y sí marcas que le suman a sus vidas. Por eso serán más potentes las marcas con propósitos claros y bien posicionados en la vida de los consumidores. Jeep, que te lleva hasta donde nadie más va; Coca Cola, que trae magia a tu vida; Apple, que te da estilo y exclusividad; Absolut nació para ser el arte de mezclar. Cervezas que te hagan disfrutar más, servicios que te hagan más fácil la vida, etc. Hoy se trata de tener un valor para los consumidores y explotarlo en un sinfín de posibilidades para que los consumidores conecten, comenten y compartan genuinamente. No hay nada más poderoso que eso.