MERCADEO
Publicis Groupe España presentó primera edición de proyecto Trend or Hype que apunta a distinguir lo que es una tendencia real y lo que es una simple moda
Josefina Blanco| 15 de mayo de 2023
Publicis Groupe Trend or Hype
Publicis Groupe España reunió a más de 200 personas en la presentación de su nuevo proyecto Trend or Hype que tiene como objetivo discernir entre lo que es una tendencia real y lo que es una simple moda. Se trata de ayudar a los profesionales del sector a elaborar estrategias más precisas y conseguir una mayor conexión con los consumidores.
“Nuestra obsesión siempre ha sido crear algo que fuese útil para la toma de decisiones en un contexto donde el exceso de información hace difícil distinguir lo que es relevante para personas y negocios, y lo que no lo es. Ha sido un placer poder compartir este proyecto con nuestros partners en este evento de presentación de la primera edición de Trend or Hype” dijo Tomás Navarro, Chief Strategy Officer en Publicis Groupe España desde la Fundación Francisco Giner de los Ríos, de Madrid.
Con la asesoría de SCOPEN, esta primera edición del evento se elaboró partir de un análisis previo de más de 300 tendencias, clusterizadas para reducir este número a diez: la transformación de la TV, los mundos virtuales, el replanteamiento vital, el audio como fenómeno emergente, el bienestar mental como aspiración social, el consumidor comprometido, la economía de la experiencia, influencers vs. celebrities, la ultrapersonalización y la muerte del ladrillo. También incluyó entrevistas a consumidores. Posteriormente, la información se contrastó con datos comportamentales, y se desarrolló una aplicación móvil para conocer el punto de vista de los profesionales gracias a la participación de ERIS y NURUN, las unidades de data y desarrollo de productos digitales de Publicis Groupe.
Además de la participación de Navarro, líder del equipo One Strategy, el evento contó con la conducción de Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia & México, y de Rishad Tobaccowala como keynote speaker, considerado por las revistas TIME y Business Week como uno de los líderes del pensamiento estratégico y gran profesional del mundo del marketing.
“Es muy importante, en un mundo cambiante como en el que vivimos, saber si estamos pensando correctamente. Distinguir lo que es verdadero y duradero de lo que es fugaz y no muy real. La diferencia entre un trend y un hype radica en el comportamiento de la gente. Una tendencia es un ‘hype’ donde las personas realmente viven y se comportan de una forma determinada, mientras que una moda pasajera, un hype, es tan solo una historia” destacó Tobaccowala.
Durante el evento, también tuvo lugar una mesa de panelistas que contó con la participación de Margarita Álvarez, directora del Human Age Institute y CEO de Working for Happiness; Jordi Pérez Colomé, periodista de El País y filólogo italiano; Manuel Martín-Loaches, catedrático de Psicobiología de la Universidad Complutense de Madrid; y Carmen Bustos, fundadora de Soulsight Design Strategy.
