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The Name Confusion el nuevo trabajo de Republica Havas junto a la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer y Racing Club
Liz Unamo| 10 de mayo de 2023
Club Racing de Republica Havas
La confusión de personas es uno de los principales síntomas del Alzheimer, por eso, en el marco de la fecha número 11 de la Liga Profesional del Fútbol Argentino, la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer y Racing Club realizaron una acción donde 11 jugadores salieron al campo de juego con el apellido del otro compañero en la camiseta.
Pero la confusión comenzó mucho antes, en las redes sociales del club, y se siguió hablando del tema, inclusive mucho después del encuentro.
“La repercusión orgánica que tuvo esta idea fue fenomenal, lo que pasó antes del partido en las redes sociales del club y luego en la cancha fue realmente increíble. Estamos muy felices de poder producir ideas que van más allá de la publicidad, y en este caso, crear conciencia sobre el mal de Alzheimer” dijo Jorge A. Plasencia, CEO de Republica Havas.
Tony Waissmann, CCO de Republica Havas, también opinó sobre la activación. “¡Qué felicidad!, arranco por decir esto. Cuando surgió la idea en un almuerzo, nos miramos y dijimos: ‛la tenemos que hacer y ahora’, esos son los momentos donde se te estruja el estómago pensando cómo unir tantas piezas para hacerlo posible, pero también son esos momentos de desafío personal y grupal que te producen una adrenalina extra, la cual te lleva a lograrlo a pesar de todos los obstáculos. Ahora, verlo hecho y lo que la idea generó, me causa una satisfacción absoluta, y trabajar con gente como Gladys, de la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer, y Pablo y Alex, de Racing, se siente increíble; hablando de equipos, ahí tenemos uno que funciona”.
Racing es un club que trabaja a partir de sus valores y apuntan a que la marca comunique a través de ellos: la pasión y la innovación. “Pero por sobre todo, nos llena de orgullo que otro de nuestros valores, el compromiso social, sea el protagonista que cobra más notoriedad. Los clubes, desde su rol de líderes de opinión, debemos asumir ese compromiso ante la comunidad, siendo un canal a disposición de este tipo de iniciativas. Para nosotros es un orgullo que la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer (ALMA) confíe en Racing para concientizar a la sociedad” señaló Pablo N. Ruiz, gerente de Marketing de Racing Club.
Para Gladys Bangueses, presidenta de la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer (ALMA), este tipo de campaña les permite llegar a la comunidad para concientizar sobre la demencia y el Alzheimer en particular. “Nuestra Asociación sin fines de lucro y como ONG, se encuentra siempre con muchos obstáculos para realizar las acciones necesarias en pos de ayudar a las familias que tanto necesitan de nuestro aporte. Personas como Tony Waissmann nos hacen mucho bien, un creativo que interpreta lo que nos atraviesa ¡y junto con el equipo de Republica Havas fluyen las ideas! Y por supuesto, Racing Club, también muy generosos con nosotros aceptando formar parte de esta campaña que ha tenido una llegada espectacular al público en general y muy especialmente a aquellas personas que tienen un familiar con deterioro cognitivo que pudieron acercarse y recibir el asesoramiento personalizado y gratuito que les ofrecemos en momentos tan difíciles de sus vidas. Por todo esto, nuestro mayor agradecimiento para Republica Havas. ¡Y a Racing Club también, por supuesto!”.
