Angela Zepeda de Hyundai
Angela Zepeda, CMO de Hyundai, inauguró la Cumbre Anual del Hispanic Marketing Council 2023 compartiendo algunos de los conocimientos culturales que impulsan las iniciativas actuales de la marca.
“La transformación de la marca viene siendo la combinación de muchos elementos que se van alineando con la necesidad y los objetivos de la misma”. Agregó que “buscamos las diferencias donde Hyundai tiene el control completo del montaje y este tipo de estructuras nos da ventaja en comparación con la competencia”.
Llegar a los consumidores multiculturales es un imperativo comercial fundamental para Hyundai y un motor clave para aumentar los beneficios. Angela contó el viaje de la búsqueda de la agencia multicultural clave que comprendiera el mensaje que deseaban transmitir.
“Estamos trabajando para el mercado hispano con Lopez Negrete Communications y necesitamos esos expertos para que nos digan cómo hacerlo de la forma correcta” explicó Angela.
Como resultado de esa asociación está su primera campaña bilingüe titulada Las millas que nos unen. “La campaña fue tan resonante para la marca que decidimos usar y traducir el spot de Lopez Negrete al inglés y usarlo como parte del manifiesto de la marca, porque es más sentido y pensamos que resuena mejor con la marca y los valores de la familia”.
La marca busca esos socios que resuenen con el nuevo trabajo de Hyundai. “Pienso que empezamos a enviar el mensaje correcto en el momento correcto y para nosotros es algo fantástico”.
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