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Eduardo Sarmiento of Brunet-Garcia: Being seen as fake is much worse than being invisible

Claudia Smolansky| 20 de abril de 2023

Eduardo Sarmiento Brunet Garcia

Following the acquisition by Fors Marsh of the Brunet-Garcia (BIG) marketing agency of social impact directed by women and specialized in multicultural marketing campaigns for government agencies, non-profit organizations, foundations and brands, Eduardo Sarmiento, chief creative officer of Brunel Garcia, shared with PRODU the way brands can be both disruptive and positive, just like the challenges and opportunities of the multicultural market. The disruption should be aligned with a clear goal. The interruption should not just be some kind of a scream that attempts to win attention without any particular purpose. With a clear objective, a disruption shows itself to be a creative strategy. Creatives should expose themselves to different points of view and new experiences without any premeditated objective and with a will to let themselves be surprised throughout their lives. Sarmiento also suggested that sometimes one gets bored and has spaces without purpose, so that one can make random connections that allow the sudden appearance of unexpected ideas. As for brands, they should collaborate with creatives and trust them to come up with styles that distinguish them and make them magnets of all things trustworthy, significant and memorable,” Sarmiento said. In his opinion, messages can’t be isolated and the barriers are disappearing or evolving at an “accelerated rhythm…The ideas and initiatives that are connected with human truths (love, self-acceptance, fatherhood, the joy of discovery) resonate with the public and connect brands with truths that are more distinguished than the brand in and of itself. A human truth can show itself in different shapes and colors, but almost always will reflect a universal understanding,” he said.For Sarmiento, brands should remain faithful to their values and vision, at the same time they include the diverse cultures and preferences of the audience, all of which reflect the challenges of the world we live in. “That is the stress of the matter: knowing how to be relevant for different audiences in a significant way, in line with their values and cultural identity…being inclusive and keeping a window open without forgetting to be authentic. Because in today’s world of immersive exposure, being seen as fake is much worse than being invisible,” he said.In that sense, he said that from his position he seeks to promote a culture that celebrates creativity. “I love giving people the power to explore beyond their comfort zone and fight so their ideas sprout and grow,” he said.Furthermore, he said that at BIG they worked up a model of creative efficiency and repeated it until it turned into a common language. “We collaborated with all the agency’s departments to make sure they worked productively together and to keep the teams connected at a human level in a process of insights, alignment with the client, creative development, optimized use of media, and an evaluation that measures their continued evolution and impact,” he added. As for the agency’s acquisition by Fors Marsh, he said that by joining forces, they have created a truly rich lineup of values and goals because their strengths are complementary. “Brunet-Garcia is known for its strategic creativity, and now it will have a solid access to world-class research and ideas, and will collaborate with a team that is as enthusiastic and dedicated to social impact as we are. Together, our effect will be exponential,” Sarmiento said.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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