MERCADEO
Pepsico Mexican Foods comprueba el éxito de las campañas publicitarias de video cookieless
Claudia Smolansky| 13 de abril de 2023
Daniel Diaz Pepsico
Lotame, compañía de tecnología global que hace que los datos de los clientes sean más inteligentes, rápidos y fáciles de usar, anunció los resultados de las primeras campañas publicitarias de video cookieless de Pepsico Mexican Foods para las galletas Gamesa y Chokis.
Las audiencias cookieless, construidas a partir del identificador universal Lotame Panorama ID, superaron el rendimiento de los segmentos basadas en cookies de terceros, así como los benchmarks de cada una de las marcas.
De la mano de su agencia Anagram, Pepsico Mexican Foods establece sólidas conexiones con los consumidores de todo el mundo mediante segmentación basada en datos. Pero frente a un futuro sin cookies, Anagram buscó la mejor manera de prepararse para la próxima segmentación cookieless y, al mismo tiempo, lograr el mayor rendimiento para la marca.
Para ayudar a cumplir la misión de Pepsico, que está centrada en incentivar la innovación en sus productos y estrategias publicitarias, Anagram colaboró con Lotame para desarrollar una estrategia de video sin cookies basada en audiencias para preservar y extender la publicidad en todos los dispositivos y a través de la web abierta.
“En Marias Gamesa, nuestra prioridad siempre es el consumidor para generar amor por la marca en cada acción que hacemos” dijo Daniel Díaz, Brand Senior Director de Pepsico Mexican Foods.
A ello, agregó que la evolución digital ha sido un facilitador clave en los últimos años para crear una relación más empática y cercana con sus consumidores y audiencias. “Es por eso que los socios estratégicos, como Anagram y Lotame, se convierten en una parte muy importante de este viaje y nos han ayudado a participar de manera más personalizada e innovadora y, sobre todo, son clave en la evolución de la mentalidad en nuestro equipo de marketing para enfrentar un mundo más complejo” reiteró Díaz.
Lotame creó segmentos de audiencias personalizados de alta calidad para las dos marcas de galletas snack de Pepsico Mexican Foods, Marias Gamesa y Chokis, al usar una combinación de datos demográficos y las preferencias de los consumidores.
Con estos parámetros, se crearon segmentos con y sin cookies para realizar pruebas. El segundo segmento utilizó al galardonado identificador Lotame Panorama ID para llegar a las audiencias de todo el inventario programático de Pepsico Mexican Foods, sin depender de cookies de terceros o tráfico autenticado. Ambos conjuntos de audiencias se compartieron con la tecnología del DSP de MediaMath para la segmentación.
Al aprovechar las soluciones de enriquecimiento de Lotame Panorama ID, las audiencias sin cookies lograron:
- Superaron un 75 por ciento el índice de VCR de la marca y un mejor rendimiento en comparación con los segmentos con cookies, a través de todos los navegadores y dispositivos. Esto demostró que la segmentación basada en datos funciona hoy y después de las cookies.
- Alcanzó 42% más de personas únicas alcanzadas
- Generó 2,2 veces más su efficient delivery.
- Resultó ser 2 veces más barata con Lotame Panorama ID.
“Fortalecer las estrategias de addressability para una marca reconocida como Pepsico a través de nuestra colaboración con Anagram refleja el compromiso y la capacidad de Lotame para posicionar a las marcas y a los anunciantes en un mundo sin cookies” dijo Sebastian Yoffe, Managing Director de Latinoamérica y US Hispanics de Lotame. “Campañas como esta demuestran que Panorama ID puede enfrentar con éxito el futuro cookieless y avanzamos para liderar la industria con soluciones de direccionabilidad preparadas para el futuro” señaló.
“En Chokis, una de nuestras marcas más queridas, la transformación digital es una de nuestras principales prioridades para seguir siendo relevantes para nuestros consumidores” indicó Paola Ortiz, Brand Senior Director de Pepsico Mexican Foods. “Como una marca divertida y dinámica enfocada en los millennials, buscamos y desarrollamos nuevas formas de conectarnos creando contenido sobresaliente que asegure llegar a audiencias clave. Para que esto suceda, trabajamos en conjunto con socios estratégicos fuertes, como Anagram y Lotame, para impulsar la evolución de la marca al mismo tiempo que nuestros consumidores se adentran hacia un mundo digital sin cookies” insistió Ortiz.
Presentada a fines de 2020, Lotame Panorama ID es la primera solución de identity global que está basada en personas, orientada hacia la privacidad e interoperable para la web abierta sin cookies. Al ser un mecanismo de entrega extraordinaria de datos enriquecidos y seudonimizados, Panorama ID tiene en promedio más de 200 atributos de comportamiento.
Con múltiples integraciones y socios de datos que la respaldan, Panorama ID ha crecido hasta convertirse en una de las soluciones de identity sin cookies más adoptada en la industria, cuyo crecimiento se cuadruplicó en 2022.
En otro caso de éxito reciente, Lotame y la Cámara de Comercio de Bogotá trabajaron en conjunto en una campaña que logró un aumento del 21% en el CTR en todos los dispositivos como CTV, computadoras de escritorio, teléfonos inteligentes y tabletas, más impresiones visibles en todos los dispositivos (76%), más vistas completas en todos los dispositivos y una tasa más alta de VCR.
Los resultados de estas campañas se encuentran en: https://www.lotame.com/Case-Study-Pepsico-Mexican-Foods-Embraces-Cookieless-Targeting
