Oreo y Digitas
La campaña pone el foco en la crianza, bajo el concepto “Disfrutemos del juego”. Y propone descubrir que las cosas “pueden ser blanco y negro a la vez”.
Las formas de crianza se fueron aggiornando a la par que lo hace la sociedad. Hoy en día, la cantidad de información que hay alrededor de ella genera que madres y padres, muchas veces, se sientan agobiados y confundidos. Sin embargo, hay algo que no debería olvidarse: más allá de cualquier teoría o tip, lo más importante a la hora de criar es estar presente, compartir tiempo, vivir momentos de juego y conexión, porque desde este lugar se consolidan los vínculos.
En este marco, de la mano de Digitas Buenos Aires, Oreo realizó un experimento social con familias reales, basado en comentarios de padres y madres, compartidos a través de redes sociales, para que los participantes debatan en torno a ellos. ¿Dejarlos llorar ayuda o les hace mal? ¿Tecnología sí o no? ¿Cuánto es mucho a la hora de hablar de pantallas? ¿Cómo poner límites sin gritos? ¿Cómo gestionar el tiempo de los juegos?
Con el objetivo de desmitificar la búsqueda de la perfección a la hora de criar, la campaña puso sobre la mesa la realidad que madres y padres comienzan a manifestar en las redes para convertirlo en un tema de conversación, y de esta manera demostrar que hay muchas personas en la misma situación, y que eso es supernormal.
“Hasta no hace mucho, a los millennials los teníamos catalogados como esos personajes que disfrutaban la vida, se tomaban años sabáticos y vivían el presente. Fue un gran desafío hablarles en esta nueva etapa donde muchos de ellos se hicieron padres y, al tratarse de una nueva generación, quieren crear vínculos diferentes a los que recibieron. La idea a la que llegamos creo que, justamente, los interpela y permite a la marca ponerse en un lugar de compañera, entendiendo también que es una marca que estuvo con ellos cuando eran niños, adolescentes y jóvenes” sostiene Gustavo Botte, Groupe Creative Director de Digitas.
Por su parte, Melina Buciak, gerenta de Marketing en Oreo en Mondelēz international, agregó: “Oreo es una marca que tiene una conexión muy fuerte con la importancia de jugar. Y sentimos que era el momento ideal para poder hablarle a nuestro consumidor trayendo una tensión que hoy sin dudas es superrelevante. Como padres, son muchas las situaciones que nos generan dudas sobre si estamos actuando de la mejor manera. Queremos que Oreo pueda ser una marca que los entienda y ayude a disfrutar de ese momento, compartiendo juegos y charlas, desde un lugar cercano, entendiendo sus preocupaciones. Disfrutar del juego, en ese sentido, es decirles que ninguna teoría o consejo debería estar por delante de lo que verdaderamente importa, que es generar momentos de conexión”.
De esta manera, bajo el concepto “Disfrutemos del juego”, la campaña invita a descubrir que las cosas pueden ser blanco y negro, y que esto nos permite conectar mejor.
“Esta campaña es un paso más en la construcción de Oreo como una marca icónica que entiende las emociones humanas y se atreve a surfearlas” concluyó Leo Orsolini, DGC de la agencia.
El proyecto se verá en TV, digital y activaciones en vía pública. El comercial contó con la producción de Oruga Cine y fue dirigido por Martin Levi y Carmin Aisen.
Gustavo Botte se sumó a Digitas Buenos Aires como director creativo de Grupo
