MERCADEO
Estudio TEADS: La mayoría de los latinoamericanos planea viajar pronto y 56% privilegia unas vacaciones más sostenibles
Josefina Blanco| 22 de marzo de 2023
Teads Viajes Latam
Los latinoamericanos quieren viajar. 7 de cada 10 personas planean hacerlo en los próximos meses, según el reciente estudio Tendencias de Viajes en Latinoamérica 2023 de Teads. Se estima que en la región existen aproximadamente 293 millones de viajeros potenciales, lo que representa una gran oportunidad para las marcas relacionadas con el turismo y afines, sin contar que 78% de este gran grupo ávido de movilizarse, aún no ha realizado sus reservaciones.
A través de su herramienta Teads Poll, el informe recoge la opinión de casi 5.000 personas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y México. El objetivo del estudio fue conocer la intención de viajes de los latinoamericanos y otros aspectos que incluyen desde la motivación para hacerlo hasta los medios y formas elegidos, así como las fuentes de información consultadas, entre otros aspectos relevantes.
Un dato revelador del estudio de Teads es que más de la mitad (56%) de los encuestados en la región tomaría las medidas necesarias para que sus vacaciones sean más sustentables y en sintonía con el medio ambiente. Esta tendencia es más marcada en mercados como Colombia (66%) y México (65%), seguidos por Argentina (63%), Brasil (61%), Perú (58%) y Chile (55%).
Inclusive, 1 de cada 3 personas manifestó estar dispuesta a hospedarse en un alojamiento cuyas características respeten el medio ambiente; rasgo más marcado en los consultados de Colombia (40%) y en Argentina (38%).
“En Teads, nuestro compromiso no se limita a proporcionar formatos publicitarios efectivos para nuestros clientes, sino que también buscamos brindar insights valiosos que les permitan tomar decisiones de negocio más informadas” dijo Ariel Sande, VP de ventas de Teads Latinoamérica. “A través de nuestra herramienta propietaria, Teads Poll, podemos sondear la intención e interés de los consumidores, que en este caso nos permitió ofrecer insights relevantes para la industria del turismo, como Aerolíneas, Secretarías de Turismo, OTA y plataformas de home-sharing. Además, estos insights tienen un impacto indirecto en otras industrias relacionadas, como tarjetas de crédito y vestimenta, por lo que su valor trasciende el sector del turismo” agregó.
En relación con los motivos de la región para viajar, en primer lugar está vacacionar para 72% de los encuestados, seguido de negocios (29%), aventura (26%) y visitar familiares o amigos (14%). A la hora de elegir el medio para trasladarse, 48% dijo que lo haría por avión, ya sea un viaje doméstico o internacional, mientras que un 38% indicó que la mayor parte del presupuesto de viaje es destinado al alojamiento.
Para la mayoría de los encuestados, 6 de cada 10, el costo es una variable determinante en la forma de viajar. 4 de cada 10 señalaron el destino, mientras que las reservas flexibles y las medidas de seguridad contra el covid (22% y 20%, respectivamente), son las de menor incidencia.
Mientras que la primera fuente a la que acuden los consumidores de la región en busca de orientación turística es los sitios de viajes online (66%). Le sigue con 27% la publicidad online en sitios web de viaje, un 21% en sitios de noticias online y un 19% que obtiene información mediante los anuncios online en sitios web de noticias.
“En este contexto, los medios de prensa digitales conforman el entorno adecuado para alcanzar audiencias comprometidas con los viajes, ya que son precisamente los contenidos noticiosos, sociales o relacionados con hobbies y entretenimiento los más afines a quienes tienen la intención de viajar” destacó Teads.
