MERCADEO
Grupo TODAS y Mediabrands Content Studio reflejan en una campaña cómo la inteligencia artificial reproduce estereotipos
Cristian Vergara| 21 de marzo de 2023
TODAS Brasil MBCS Brasil
Mucho se ha hablado últimamente sobre la inteligencia artificial (IA), y cómo se refleja en nuestro día a día, su influencia no solo en los muchos usos de la tecnología para facilitar las actividades cotidianas, sino también sobre su impacto en el mundo del trabajo en general y, no solo esto, sino incluso se ha hablado de la posibilidad de que los puestos de trabajo sean sustituidos por tareas realizadas por robots en diferentes áreas como las finanzas, la educación, la salud, la publicidad y las profesiones relacionadas con la tecnología.
El Grupo TODAS —una plataforma para acelerar carreras e impulsar nuevas líderes femeninas en Brasil— y Mediabrands Content Studio Brasil investigaron cómo la inteligencia artificial caracteriza a las personas que trabajan en diferentes áreas profesionales. En la investigación, las imágenes fueron creadas sin ninguna sugerencia de género o color de piel, como por ejemplo, en la búsqueda de “CEO”, una palabra sin género definido, que se refiere a director ejecutivo, el resultado mostrado por la herramienta de inteligencia artificial entrega solo personas blancas del sexo masculino, hombres. Otros estereotipos se simularon en búsquedas de palabras como “atleta”, “científico”, “profesional de la informática” y “cirujano”. La inteligencia artificial no solo reflejaba la realidad actual, sino que reproducía una desigualdad que subraya los estereotipos.
“Las líderes del futuro son las mujeres de hoy. El refuerzo de los estereotipos que se produce incluso en la inteligencia artificial, solo demuestra lo importante que es cuestionar y tomar medidas eficaces para provocar cambios” afirma Simone Murata, directora de Marketing del Grupo TODAS.
La representación de las mujeres reflejada en estos resultados es casi nula en carreras importantes, puede ser incluso inferior a la realidad. Afortunadamente, cada vez son más las mujeres que asumen puestos importantes en la actualidad. Por ello, el Grupo TODAS lanzó, en el marco del “Día Internacional de la Mujer”, una campaña para hablar abiertamente y reflexionar sobre este tema.
