MERCADEO
Conectados 2023 presentó las claves tecnológicas para afrontar los retos del futuro
Josefina Blanco| 20 de marzo de 2023
Conectados 2023 Marketing Directo
Casi 300 personas asistieron al recinto del Espacio Bernabéu by Eneido para disfrutar de Conectados 2023, que ya se ha convertido en el más “techie” de la industria publicitaria española. El evento se vio reflejado en la interacción en redes, donde se alcanzaron más de 22 millones de impactos potenciales gracias a la publicación de casi 200 tuits, según sus organizadores, md eventos.
Conectados 2023 reunió este 14 y 15 de marzo a reconocidos profesionales del marketing y la publicidad para hablar de transformación y nuevas realidades. La temas explorados incluyeron la inteligencia artificial (IA), realidad virtual, metaverso, herramientas digitales futuristas e innovadoras, y se debatió sobre la implicación de estas tecnologías en el mundo de la publicidad y el marketing.
El evento arrancó con la introducción de la creadora de contenido de Twitch Elisa Waves, quien fue la encargada de conducir el evento, seguida por la bienvenida ofrecida por Javier Piedrahita, CEO de MarketingDirecto.com.
El primer bloque de Conectados 2023 empezó con la ponencia “Conquistar al fan gamer de manera orgánica”, en la que Pablo Canosa, Chief Comercial Officer de Giants Gaming y Borja Moya, Head of Digital Marketing de Burger King, explicaron cómo se ha desarrollado esta alianza entre ambas entidades con el objetivo de aproximarse al fan del gaming.
Dos ponencias más dieron forma al primer día de debates del evento. Una estuvo protagonizada por Kennet Malmcrona, responsable de Linkedin Marketing Solutions que, desde la mirada de la red social de uso empresarial, analizó el presente del talento dentro de la industria de la comunicación.
Paloma Artuñedo y Beatriz López Soto, Digital Consultant de Digimind, protagonizaron la charla “ENSALADAS, CHAT GPT Y SOCIAL LISTENING: ¿Qué tienen en común?” y acercaron a los asistente a las utilidades del Social Listening en el sector publicitario.
Dos mesas de debate se realizaron en este primer bloque, una orientada al Social Commerce y las formas en la que las marcas pueden aprovechar las ventajas las redes sociales, y la segunda titulada “El regreso del Retail Media”. En la primera participaron Rafael Gandía, director de Marketing de Grefusa; Gema de la Morena, Senior Marketing Manager de JD Sports; Alicia Vicente Hernández, Brand & Communications Manager de PcComponentes; José María González, Head of Retail de Meta Iberia, y Luis Díaz, director general de Human to Human (H2H). Y la que cerró
las actividades de ese día incluyó a Sara Vega, Marketing and Communications Director Marketing de Fnac; Eva María Zaera, Associate Director Digital Comercial Development de Coca-Cola; Jesús Sancho, Head of Carrefour Links España; Marc Pérez, co-founder y CEO de PlayOffNations, y Daniel Godoy, Global Head of Programmatic Evangelist de Microsoft, con moderación de José Luis Ferrero, Managing Director de Publicis.
La inteligencia artificial fue la protagonista del segundo día de Conectados 2023, con la ponencia “IA & AV: Descubre el potencial de la inteligencia artificial en entornos audiovisuales” de Patricia Yuste, Marketing Services Director de Making Science.
Para profundizar en las aplicaciones y el impacto de la IA, se realizó una mesa de debate en la que participaron Borja Fernández, Country Manager de España en Seedtag; Alberto del Sol, director de Marketing e Innovación de Vodafone Business, y Paula Novo, directora de Marketing de Acciona Cultura y Acciona Mobility, bajo la batuta de Teresa Martos, Regional Company Lead EMEA de Findasense.
La realidad aumentada también fue parte del menú con Julio Simal, Partner Director de Snapchat, presentó las utilidades de Snap’s AR, una herramienta a la que varias marcas han recurrido para conectar sus productos con los consumidores.
Para cerrar se llevo a cabo la última mesa de debate en la que se rescató de nuevo el impacto de la IA para hablar de las consecuencias que esta puede llegar a traer a la humanidad. Rai Pérez, Chief Product Officer de Grupo &Beyond; Teresa Rivera, Chief Marketing Officer de Finetwork, y Florent Bannwarth, director de Marketing y Operaciones de Blablacar, fueron los protagonistas en un debate moderado por Susana Sebrango, Managing Director de la Agencia People.
