MERCADEO
EssenceMediacom inicia operaciones en LatAm con oficinas en Miami, Argentina, México, Colombia, Perú y Chile
Cristian Vergara| 31 de enero de 2023
Marina Günther Fiap
La nueva agencia del grupo WPP está formada por 10.000 personas repartidas en 120 oficinas en todo el mundo, y dirigida por Nick Lawson, CEO mundial. En LatAm, con Marina Günther como CEO basada en México, EsssenceMediacom aglutina a 600 personas en oficinas repartidas en Miami, Argentina, México, Colombia, Perú y Chile, entre otros.
Marina Günther, CEO de EssenceMediacom LatAm, explica: “Este es un momento único para nosotros y también para la industria de los medios, la comunicación y el marketing en nuestra región. Tras un proceso de trabajo de nueve meses hoy presentamos una compañía que abre grandes posibilidades de comunicación, contacto y conexión entre las marcas y los consumidores, alineadas hacia un futuro cada vez más digital, acelerado y transformador. Hoy es el primer día del camino para una compañía líder, con un gran talento unido y preparado para afrontar con éxito un salto cuántico hacia la nueva era en comunicación. Lo celebro acompañada por un gran equipo que convierte cada reto en un momento de gran satisfacción. Sin duda, la mejor compañía en la que trabajar en toda LatAm”.
EssenceMediacom combina el ADN tecnológico de Essence en materia de rendimiento, data, análisis y creatividad con la experiencia en medios estratégicos y planificación de audiencias multicanal a gran escala de MediaCom.
Todo se apoya en EMOS, el sistema operativo de EssenceMediacom que conecta la tecnología de Essence, MediaCom y GroupM. EMOS acompaña a los equipos en cada fase del proceso, garantizando consistencia en el manejo de la data, capacidad predictiva y optimización automatizada. La agencia se lanza con una cartera global de clientes que incluye adidas, Bayer, Dell, Google, Mars, NBCUniversal, PlayStation, Procter & Gamble, The Coca-Cola Company y Uber, y será responsable de más de 21.000 millones de dólares en facturación global de medios (COMvergence, 2021). En LatAm EssenceMediacom cuenta entre sus clientes con compañías tan relevantes como Huawei, Kellogg’s, Six flags, Alquería, Juan Valdez, Makro, Honor, Senati, Primax, La Virginia, Ilolay, Megatone, Farmacias Ahumada, Inacap, Soprole, Portones Shopping y Banco Santander, entre otros.
Marcelo Rivera, CEO de EssenceMediacom en Argentina, declara: “EssenceMediacom es la agencia del Breakthrough. Una compañía preparada para la transformación y aceleración de los negocios en Argentina, a los que acompañaremos en su crecimiento. Entendemos la comunicación, sabemos que el mundo va más allá de marketing y perfomance y se necesita la visión integrada de la que disponemos para que cada interacción se convierta en una oportunidad de compra beneficiosa para el consumidor y para las marcas de los clientes a los que acompañamos”.
Günther agrega: “Todos los logros que alcanzaremos serán posibles gracias a nuestros equipos, de un destacado talento en la región, y altamente comprometidos con el aprendizaje continuo y el apoyo a los negocios de nuestros clientes para juntos llegar a cumplir el mejor objetivo: ser lo mejor que puedan ser. No puedo sentirme más satisfecha de cada uno de ellos. Y sé que juntos, con el refuerzo de nuestra renovada oferta, conseguiremos cada logro que nuestros clientes nos marquen, por difícil que este sea. Estamos preparados para entregar el mayor valor en beneficio de las personas, los clientes, los medios y la sociedad en LatAm”.
Christian Juhl, CEO Global de GroupM, ha declarado: “La fusión del ADN de medición y datos de Essence con la escala y experiencia estratégica de MediaCom crea algo verdaderamente único en el mercado. Junto con Mindshare, Wavemaker y mSix&Partners, el lanzamiento de EssenceMediacom garantiza que contamos con las soluciones y el pensamiento necesarios para satisfacer las necesidades de todas las marcas y profesionales del marketing que buscan hacer crecer su negocio en la nueva economía. Personalmente, me entusiasma ver cómo el compromiso de EssenceMediacom con la creación de avances cambiará las expectativas de lo que es posible en los negocios, la cultura y el marketing, y producirá un enorme valor para nuestros clientes”.
