FePI Gigi Gutierres Planta
Gigi Gutiérrez, directora ejecutiva
de Planta, explicó
que en su agencia tienen el privilegio de elegir las personas con
quienes trabajan dentro de marcas. Esto les permite tener en la mesa
de decisiones apoyo a sus valores relacionados con la
sustentabilidad, la equidad de género
y el apoyo a las comunidades lo cual no implica no tener ingresos,
sino transitar un consumo consciente. “Armarnos planes de marketing
y comunicación pensando en la trilogía:
persona, planeta y negocio”.
Gutiérrez
participó en la conversación
titulada “Planta: Creatividad de Triple Impacto”, conducida por
Mara Fernández, editora asociada y directora senior de PRODU para el
mercado hispano de EE UU y Latinoamérica, en el marco del ciclo de
conferencias del FePI Experiencia Rosario, que se realizó
este 29 y 28 de octubre en Argentina.
Planta
es una agencia estratégica con
el propósito de construir
marcas y consumidores mas conscientes, tiene tres años
de fundada. “Nacemos con ese propósito
y lo trabajamos desde un lugar de triple impacto enfocado en las
personas, el planeta y en el profit” explicó
Gutiérrez, quien tiene muchos años
en la industria publicitaria, apoyando individualmente causas socio
ambientales. “Estoy muy enamorada de la creatividad y de la
industria y hoy tengo el privilegio de poder llevar todo este
activismo a mi industria desde mi silla”.
La
agencia cuenta con varios clientes. En Latinoamérica trabajan en dos
frentes, uno con la Iniciativa Idea, un laboratorio de innovación
social donde promueven la generación de ideas innovadoras en función
de los derechos reproductivos de las mujeres con útero; y desde el
lado del activismo, apoyan al movimiento “Son Niñas,
No Madres”, llevando una lucha ante los organismos del Estado de
los casos de las niñas abusada en la región.
Con
Amnistía Internacional, tienen una campaña de educación sexual
integral, ESI, para Latinoamérica, “desarrollando un branding y
estrategias para que los activistas puedan expresarse y alzar su
voz”. Así como una campaña de salud para promover el derecho del
acceso a la salud para la región.
En
cuando a clientes de consumo masivo o marcas multinacionales, están
trabajando con Natura tanto en Argentina como Chile. En este último
acaban de lanzar una campaña
con LG Electronics de tripe impacto con sus lavadoras y secadoras que
cuentan con tecnología para optimizar el consumo de agua y de
electricidad. Para esta iniciativa se aliaron con Freemet, una empresa
liderada por una bióloga Marina y una marketera que desarrollaron
una fórmula biodegradable de detergente para ropa. Planta además
creó una guía
donde explican cómo lavar menos, cómo cuidar mejor sus prendas y
cómo elegir cuándo compran.
“Tenemos
que seguir lavando ropa, y cuando hablamos de consumo consciente, no
es anti capitalista”, enfatizó
Gutiérrez.
En
México trabajaron con Crayola, toda la línea de Crayola
Alternative. “Creando un movimiento de ‘artivistas’ para que
puedan expresar y activar apoyando distintas causas que resuenan con
nosotros, desde feminismo, cambios socio ambientales, apoyo a la
comunidad LGBT, turismo consciente y gaming, hasta música desde un
lugar mucho más artístico”.
Y
todo esto tras tres años de
fundada. Cuentan con un equipo de 20 nómadas
digitales repartido en seis países. “Nos dan muchísima diversidad
cultural, muchísima perspectiva, más apertura de franja horaria
para trabajar con nuestros clientes, preservando el derecho de las
personas que trabajan adentro de la agencia”, destacó
Gutiérrez
Siendo
una agencia de publicidad tan particular, Gutiérrez explica que
tuvieron muchos desafíos a la hora de fundarla, partir de cero.
“Tuvimos que reconvertir directamente un negocio y para nosotros no
había una comparativa anterior, con lo cual fue con nuestras reglas,
con nuestras decisiones a la hora de llevarla adelante, y eso tiene
que ver con, por ejemplo, con que nosotros no tenemos oficinas por
convicción ambiental, somos digital-only. Eso prepandemia era
difícil de explicar. Hoy después de la pandemia podemos demostrar
que podemos ser eficientes, que podemos trabajar de otra manera”.
Parte
de esta visión de la agencia esta enfocada en los Objetivos de
Desarrollo Sostenible y desde ahí entendiendo cómo podían
reconvertir el negocio. Por ejemplo, a la hora de cotizar, cambiaron
la forma de cómo ven el profit de la agencia. “No miramos un
profit individual por cada uno de los clientes, sino el anual y la
facturación que tenemos que salir a buscar año a año para que la
estructura se sostenga y pueda seguir creciendo y expandiendo ese
propósito”.
Para
ello debieron cambiar algunos perfiles adentro de la agencia. “Planta
hoy cuenta con un departamento de Sustentabilidad, con una
supervisora que no viene del mundo publicitario,
Camila
Corado, y
que tiene mucho peso en lo que hacemos, y también con una
supervisora del lado del género, Dani Castillo, que trabajamos muy
codo a codo revisando cada uno de los briefs que ingresan o cada
oportunidad que tenemos”.
Para
reajustar y calibrar la estructura de Planta y de esta forma poder
entregar un mejor servicio de carbono neutral en la industria,
incluyeron developers. “Un equipo de desarrolladoras mujeres que
desafían constantemente cómo escribimos los códigos y cómo
programamos dentro de la industria”. Esto les ha dado confianza y
que les toquen la puerta para entender como trabajan. “Trabajamos
por proyectos y esto no se ha cortado en los tres años que tenemos
de vida”, agrego Gutiérrez.
Además
Planta trabaja con una productora basada
en Chile y dirigida por Nico
Ibarra Angotzi. Su función
no es solamente materializar proyectos audiovisuales, sino el proceso
de reducir
notablemente las emisiones que se generan en la industria. “Lo que
hacemos es medir esa contaminación que generamos para llevar ese
anuncio adelante y compensarlo posteriormente”, dijo Gutiérrez. En
ese sentido, se preocupan de cómo
se produce ese mensaje, incluyendo el guion, las cámaras y el
catering que se va a elegir.
También
se preocupan del equipo de personas con quienes producen. “Tratamos
de buscar las carpetas de mujeres directoras e invito a todas las
mujeres o miembros de la comunidad LGBT que nos escriban a la cuenta
digital nomads, las queremos conocer y darles ese espacio y ese lugar
para que cada vez haya más productoras, técnicas, realizadoras,
directoras trabajando en esta industria”.
“Tomando
estrategias de sustentabilidad, nuestra rentabilidad ha crecido.
Tomando estrategias donde ponemos a las personas en el centro y le
damos más lugar a las mujeres en puestos de liderazgo, nuestra
rentabilidad ha crecido, con lo cual estoy convencida de que si los
puedo contagiar un poco en bucear en estrategias de tipo impacto
dentro de su propio negocio, como en el negocio de los clientes, se
van a ir dormir más tranquilos todos los días”, concluyó.
