TECNOLOGÍA
eMarketer: La radio sigue siendo una apuesta segura para los anunciantes
Carmen Pizano| 12 de diciembre de 2022
Radio En Colombia
El alcance
de la radio se ha mantenido relativamente estable durante los últimos quince
años, con aproximadamente 214 millones de personas en los EE UU que escuchan la
radio tradicional en la actualidad, solo un 8% menos que en 2008. De acuerdo
con el informe de eMarketer, la radio sigue siendo una apuesta segura para
anunciantes y especialistas en marketing.
“Creo que la
radio se beneficiará mucho, especialmente en este momento” dijo Daniel
Konstantinovic, analista de eMarketer Insider Intelligence. “Sus CPM son más
bajos que otros medios, y la radio tiene una audiencia muy dedicada. Creo que
los anunciantes son muy cautelosos acerca de dónde gastar en este momento, y
algo como la radio, que es barata, efectiva y siempre está ahí, es una apuesta
segura para ellos”.
Dado que la
mayoría de las escuchas de radio se realizan en vehículos, eMarketer dice que
algo en lo que pensar es cómo la evolución del automóvil conectado afectará a
la audiencia de radio.
El informe
de eMarketer Insider Intelligence también predice que el número de oyentes de
podcasts crecerá un 5% este año hasta alcanzar los 124,5 millones. El tiempo
dedicado a los podcasts también aumentará, totalizando 23 minutos por día este
año y aumentando a 27 minutos para 2024.
La inversión
publicitaria en podcasts aumentará un 30% este año, según Insider Intelligence,
y seguirá experimentando un crecimiento de dos dígitos hasta 2026 casi el 10%
para 2024. El crecimiento mundial de los podcasts seguirá desacelerándose, y el
mayor crecimiento provendrá de Francia, Alemania y China.
