Campaña Uber de Mono Madrid
Uber lanza Súbete, la nueva campaña desarrollada por la boutique creativa Mono Madrid en estrecha colaboración con el equipo de marketing de Uber y el equipo creativo de Uber Global.
La nueva campaña introduce el nuevo claim de marca Súbete, que supone una evolución natural del posicionamiento estratégico anterior, “Te llevamos a donde quieras”.
Esta campaña llega después de meses de trabajo para encontrar un posicionamiento de marca que se apoya en la improvisación como uno de los drivers de uso principales en el segmento de ocio, un territorio en el que Uber lleva meses trabajando con el lanzamiento de Uber Explore en Madrid.
Con un tono irónico y personalidad de marca con expresiones muy locales, Uber consiguió el año pasado disparar su consideración y preferencia de marca, creciendo por encima de la media europea hasta convertirse en uno de los mercados clave a nivel global. Hoy, Uber es la plataforma de movilidad líder en el mercado español.
Ahora Uber da un paso más en su camino para convertirse en un referente de ocio local, conectando con los madrileños como experto en la ciudad, invitando a sus usuarios a improvisar en su día a día, ya sea después de una reunión, en una noche “tranquila” o en una cena para dos.
El trabajo estratégico y creativo ha sido desarrollado en colaboración con el equipo global de Uber, que está en un momento de evolución hacia el territorio del ocio y el turismo con el lanzamiento de Uber Travel y Uber Explore.
A partir de octubre, las diferentes piezas de la campaña contarán con creatividades en exterior, digital, Spotify, grandes lonas del centro de Madrid o pantallas digitales en Callao, WiZink Center, Gran Vía o presencia en locales de ocio. A su vez, también ha llevado a cabo una acción en los cierres de locales de ocio, proponiendo próximos destinos por toda la ciudad.
Inés Ríos, Marketing Manager de Uber en España, comenta: ”Uber es hoy mucho más que movilidad. Desde hace casi un año nos estamos convirtiendo en referente de ocio y turismo en todo el mundo con los lanzamientos de Uber Explore y Uber Travel. Por ello con este nuevo reposicionamiento de marca, queremos abrazar ese cambio, yendo más allá y conectando de forma emocional con nuestros clientes, invitándoles a que disfruten al máximo todas las experiencias que les ofrece ‛La Vida Madrileña’”.
Jorge Fesser, director general de MONO Madrid, añade: “Tras la renovación un año más de la relación con Uber, nos hemos enfrentado a nuevos retos para la marca. Hemos pasado de ser un pequeño mercado local, a convertirnos en uno de los mercados más importantes en Europa y a nivel global en cuanto a volumen de negocio, lo cual ha exigido una estrecha colaboración entre el equipo creativo de Uber global y el de MONO”.
La producción ha estado a cargo de la productora Antiestático, con Imanol Ruiz de Lara como realizador y Víctor Bensusi como fotógrafo.
