Sebastian Yoffe de Lotame
Lotame reitera la necesidad de que agencias, anunciantes y marketers cuenten con nuevas soluciones para segmentar audiencias y al mismo tiempo respetar la privacidad de los usuarios, ante la inminente eliminación de third party cookies.
“La eliminación de las cookies de terceros es un paso adelante en términos de privacidad y reemplazará varias tecnologías a las que hoy tienen acceso los miembros de la industria publicitaria. Uno de ellos son los identificadores universales, como Lotame Panorama ID sin cookies, que permite a las marcas llegar a los consumidores entre dispositivos a escala y priorizando la privacidad” dijo Sebastián Yoffe, director general de LatAm & US Hispanics.
Esto lo dijo durante su participación en el evento “IAB Beyond Digital Latin America, Conectando Nuevas Realidades” donde participó en el panel Nuevos Obstáculos a la Eficiencia Publicitaria.
En el encuentro conversatorio también participaron María Gracia Mendoza, líder de Asuntos Públicos y Regulatorios de Niubox, y Gustavo Buchbinder, presidente de IAB Argentina y moderador de la conferencia.
Yoffe reiteró que “las regulaciones globales de privacidad no son un obstáculo para la publicidad dirigida, sino un paso adelante. Pues para que la publicidad digital funcione no es imprescindible una cesión de datos personales, sino una recolección de datos sobre hábitos de consumo y preferencias con el consentimiento de los usuarios. La capacidad de crear perfiles (con datos seudónimos) permitirá a los anunciantes continuar con una segmentación efectiva y colocar al usuario y su privacidad en el centro del ecosistema”.
María Gracia, representante de Niubox, coincidió explicando que “las normas de privacidad son una oportunidad para que las marcas generen una relación más humana, basada en la confianza. Y aunque parece que estas restricciones impiden una adecuada personalización de los anuncios, en realidad son la clave para construir una relación más cercana al promover comunicaciones más transparentes, proactivas y claras sobre lo que se hace con la información de los usuarios”.
Ambos especialistas coincidieron en que los países latinoamericanos se están adaptando al Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea, ante la necesidad de sitios web, jardines amurallados como Facebook e Instagram, y grandes corporaciones como Google para regular y garantizar la recolección de datos únicamente mediante el consentimiento previo de los usuarios.
En este sentido, Yoffe aseguró que “el consentimiento es la clave para el uso de datos seudónimos y la posibilidad de ofrecer a los usuarios la opción de darse de baja de la segmentación a la que están adscritos”.
También destacó que “la minimización de datos es el camino a seguir para recopilar la información necesaria para segmentar campañas publicitarias exitosas, que no incluyen datos personales, sino información relacionada con el comportamiento de los usuarios, para la orientación y análisis de la marca y así mejorar la comunicación con los clientes”.
