Daniel Correa de Alma
Cuando se le preguntó qué lo hizo querer
involucrarse en la industria de la publicidad, Daniel Correa, director creativo
de alma basado en Miami, señaló que fue una cuestión de aprovechar sus
fortalezas únicas. “Siempre supe que quería hacer algo relacionado con la
creatividad porque era un gran fanático de la música y el cine” dijo Correa a Adweek.
“Pero sabiendo que no contaba con las
habilidades para tener éxito en esas áreas, rápidamente me di cuenta de que una
forma en que podía expresar mi creatividad era a través de campañas
publicitarias” explicó. “Afortunadamente, en publicidad, puedes tener muchas
carreras dentro de una”.
Como uno de los creativos destacados en la
serie Creative Flavor de Adweek, en colaboración con PRODU y el Círculo
Creativo USA, Correa ha trabajado en varias campañas, pero menciona su trabajo
con Better With Pepsi, un proyecto ambicioso que posicionó a la marca
como la mejor opción para acompañar el menú de las famosas cadenas de comida
rápida alineadas con Coca-Cola, como un reciente logro en su carrera.
“De este proyecto aprendí que tener una
idea es menos importante que ponerla en práctica. Todo el mundo puede tener una
gran idea, pero hacerla realidad es la parte más difícil” dijo. “Una idea
simple y bien elaborada puede ser difícil de encontrar, pero también puede ser
la más gratificante”.
No se preocupen, soy un experto
Lo que espera lograr en el próximo año:
“Debido a que el tiempo de las personas es precioso, es difícil llamar su
atención, y mucho menos que consuman nuestras campañas. Espero seguir creando
trabajos que se destaquen, y que mi mamá me comparta más de mis proyectos a
través de WhatsApp sin saber que son míos”.
Sobre convertirse en un creativo “todo
terreno”: incluso si no creía que podría ser un buen actor en el cine y la
música, Correa ha aprendido que estar en publicidad creativa significa volverse
experto en muchas cosas muy rápidamente.
“Cada proyecto requiere que el creativo se
sumerja profundamente en un campo específico y se convierta en una especie de
‘experto superficial’ en la materia, aunque sea por un mes más o menos (o, a
veces, incluso años)” dijo. “Esa fase de investigación es crucial porque no hay
forma de crear campañas con las que la gente se pueda identificar sin
comprender profundamente los comportamientos de los consumidores”.
