MERCADEO
Fútbol mexicano: Radiografía de la percepción de marca de los equipos de la liga
Cristian Vergara| 18 de octubre de 2022
Yougov Infográfico Futbol
Según el Football Index elaborado por YouGov, las Chivas de Guadalajara es el equipo más agradable y de mayor poder de convocatoria para los internautas fanáticos de este deporte. Le siguen el amor universitario a los Pumas y los cementeros del Cruz Azul, que lidera como la marca de fútbol más conocida entre los encuestados.
¿Cómo se mide el valor de cada equipo ante los ojos del consumidor o fanático? Para empezar, tenemos que entender a estos equipos como marcas. Los clubes de fútbol desatan en México, como en otros países del mundo, grandes pasiones. Un aficionado puede llegar a gastar entre 1.000 y 45.000 pesos mexicanos (entre 50 y 2.200 dólares aproximadamente) al comprar un abono, y ello sin contar el gasto en merchandising.
Para conocer más sobre la pasión mexicana por el fútbol, YouGov, una de las empresas de análisis de datos líderes en el mundo, nos muestra cuáles son los equipos que generaron, durante el primer semestre de 2022, un mayor interés entre los usuarios digitales urbanos que, sin importar los resultados de sus equipos favoritos, siguen fieles a su club. Entre los datos más destacados relevados con la herramienta Football Index, figuran:
Las Chivas: el equipo con mayor poder de convocatoria
Los nativos de Jalisco se destacan por ser el equipo más agradable a los ojos de los mexicanos encuestados, en especial entre las nuevas generaciones (18 a 34 años).
La mayoría expresó que asistiría a un partido presencial de este equipo antes que al de cualquier otro en los próximos 12 meses.
En cuanto a la salud de marca, Chivas destaca como la más positiva particularmente entre las mujeres, así como entre los jóvenes de 18 a 34 años.
El Cruz Azul: el club más conocido
Al preguntarle a los usuarios digitales mexicanos sobre qué equipo han oído hablar más, los cementeros ocuparon la primera posición, seguidos de las águilas del América.
Además, destacaron en el tercer lugar como el equipo “más agradable”.
Los Pumas, el más agradable para la generación de +35
Los universitarios se posicionaron segundos como el equipo más agradable.
En cuanto a percepción de marca, el equipo obtuvo el mayor puntaje entre la población en general, pero paradójicamente se destacó entre la población “post universitaria”, en el segmento de mayores de 35 años, y entre los hombres encuestados.
“A través de nuestra herramienta Football Index, monitoreamos las percepciones diarias del público y la afición de los 18 equipos de la Liga MX. Con ello, es posible conocer el compromiso, la salud de la marca, así como la imagen que los equipos están proyectando, para tener una medida diaria del rendimiento de los clubes como marcas. Ello permite conocer con precisión cómo se posiciona cada una dentro del mercado, lo que ayuda a construir así una marca con una visión de éxito a largo plazo” comentó David Eastmant, MD de YouGov para Latinoamérica.
