TECNOLOGÍA
¿Incorporado o enchufado? buscando la preferencia de los consumidores
Carmen Pizano| 17 de octubre de 2022
Generica TV
Un estudio
de Streaming TV de Hub Entertainment Research que se preguntó sobre las
preferencias de los consumidores: ¿Incorporado o enchufado? Notó que ambos
tienen la capacidad de influir fuertemente en el comportamiento de
visualización.
El estudio
se basó en una encuesta realizada entre 2.517 consumidores en agosto de 2022.
Reveló que una gran mayoría de los hogares en los EE UU, 83%, tienen un televisor
inteligente o SMP conectado a Internet, y casi la mayoría de los hogares, 44%, poseía ambos tipos de dispositivos. En el nivel establecido, los
encuestados le dijeron a Hub que más de la mitad, el 57% de todos los
televisores inteligentes habilitados, tienen un reproductor multimedia de
transmisión adjunto.
Ya sea para
un televisor inteligente o un SMP, aproximadamente la mitad de los espectadores
usaron las opciones en la pantalla de inicio del dispositivo para buscar o
seleccionar contenido, en lugar de ir directamente a las aplicaciones.
Otra
influencia clave de los espectadores fueron los botones de marca que a menudo
se encuentran en los controles remotos y que llevan a los usuarios directamente
a un servicio de transmisión específico. Se descubrió que el uso de estos
botones de marca era común, ya sea en un televisor inteligente o en un SMP.
Casi dos quintas partes de los usuarios de televisores inteligentes (38%) o
usuarios de SMP (35%) usaban botones de marca en su control remoto “todo
el tiempo” o “a menudo”
Al evaluar
las tendencias reveladas en el estudio, Hub señaló que tales funciones brindan
a los fabricantes de dispositivos una fuerte influencia en qué contenido se
selecciona para ver, ya sea a través de recomendaciones o anuncios
promocionales en la pantalla de inicio o reduciendo la decisión de
visualización a un botón de un solo clic.
“La cuestión
de ‘incorporado frente a enchufado’ se revela sorprendentemente en este estudio
como ‘realmente no importa’. Ya sea que las personas usen un televisor inteligente
o un reproductor multimedia de transmisión, sus hábitos son muy similares” dijo
David Tice, consultor sénior de Hub y coautor del estudio: A corto plazo, ambos
dispositivos van a coexistir: los reproductores multimedia de transmisión están
muy lejos de ser reemplazados por televisores inteligentes y no se pueden
ignorar”.
