MERCADEO
Lotame: El mercado mexicano lidera la demanda de datos de terceros de alta calidad en LatAm
Claudia Smolansky| 5 de octubre de 2022
Datos Lotame
Lotame revela que México se coloca como el país líder en Latinoamérica en la demanda de third-party data de alta calidad, seguido por Brasil, Argentina, Colombia y Chile.
Los datos de terceros son aquellos que los anunciantes compran para impactar audiencias asociadas a ciertos intereses, demografía y comportamientos, es decir, consumidores clave. Y en 2022, los segmentos más valiosos y solicitados en México son música, deportes, juegos en línea, estilo y moda, hogar y familia, viajes, compras en línea y alimentos y bebidas.
“Los anunciantes confían en datos de alta calidad para aumentar el alcance a nuevos públicos objetivo y así comprender mejor e involucrar a los clientes actuales y potenciales, así como mejorar el rendimiento de las campañas. En este momento pospandemia, es realmente interesante que los anunciantes están retomando el uso de los segmentos líderes de third-party data sobre deportes, viajes y compras. Asimismo, la demografía sigue siendo un diferenciador para Lotame y es fundamental para la creación de insights y analytics de parte de los anunciantes en sus estrategias cookieless” explicó Sebastián Yoffe, director general Latam & US Hispanics en Lotame.
Los especialistas en marketing de América Latina están demostrando con sus presupuestos cuán vitales son los datos de terceros para sus estrategias de marketing y publicidad. Las ventas en Latinoamérica crecieron un 229 por ciento en la primera mitad de 2022, en comparación con el mismo período de 2021. Este gran salto se debe a un aumento de más del 50 por ciento del presupuesto registrado, entre el primer semestre de 2020 y 2021.
El gasto digital en América Latina se está elevando y comprende el 57,7 por ciento del gasto publicitario total, a pesar de un incremento más lento en todo el mundo, señala eMarketer.
Según el análisis de Lotame, a nivel mundial, las categorías en las que los especialistas en marketing invierten más presupuesto son negocios B2B, datos demográficos avanzados, hogar/familia y entretenimiento.
“El aumento de la demanda de segmentos de audiencia personalizados a nivel mundial muestra que las marcas y las agencias están buscando formas de expandir sus datos propios para la planificación, el análisis y la orientación en un futuro sin cookies. La escalabilidad y la calidad constante de Lotame Data Exchange nos permite enfrentar los desafíos de la industria mediante la aplicación de diferentes capas de datos demográficos, intención e intereses y activar con o sin cookies” dijo Brian O’Connor, gerente general de Lotame Marketplace and Operations.
“Para las agencias y anunciantes que carecen de sus propios datos para desarrollar de manera efectiva sus campañas, los datos de terceros pueden ser la clave para ayudarlos a mejorar la medición y la escalabilidad de sus esfuerzos y así lograr sus objetivos de marketing hoy y en el futuro sin cookies” reiteró Yoffe.
