Ivanna Ledesma de Anheuser-Busch InBev Ecuador
Ivanna Ledesma, Bees Manager en Anheuser-Busch InBev Ecuador, forma parte del jurado shortlist de FIAP 2022 en la categoría de Innovación. Este certamen, comenta, le ha permitido nutrirse de publicidad valiosa en LatAm y apreciar el impacto en la industria.
A su juicio, para que una pieza sobresalga en su categoría debe resolver un problema del consumidor y generar un valor incremental. Esto, ante uno de los principales desafíos que observa en la industria, que para ella es el ser más relevantes en un mundo digital.
Sobre el nivel creativo regional, cuenta que cada año ha mejorado y está muy enfocado en diversidad e inclusión y recalca que debe mantener esta consistencia a largo plazo.
Finalmente, desde su posición profesional, opina que el B2B2 mediante Apps está adquiriendo fuerza y juega un rol importante en la fidelización previa hacia el consumidor, lo cual es relevante como primer touchpoint para las campañas de marketing.
