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Gustavo Serrano y Josh Fromson de Buzzfeed: Los datos respaldan el éxito de nuestros contenidos

Maye Albornoz| 26 de septiembre de 2022

Gustavo Serrano y Josh Fromson Buzzfeed

La compañía global de entretenimiento en Internet, Buzzfeed, también tuvo su lugar en VidCon. En la ponencia Conociendo Buzzfeed, Gustavo Serrano, director Content & Strategy & Global Publishing, y Josh Fromson, SVP of Agency & International Partnerships de Buzzfeed, retrataron las claves y estrategias desde su visión de publishers, para triunfar con contenidos digitales. Buzzfeed.com generó 300 millones de vistas en 2021 y 20 millones de reproducciones en el mismo año.

Serrano comenzó compartiendo la experiencia de traer a México la marca hace siete años y la expansión a LatAm durante los últimos dos. Con sus verticales Tasty, Complex y BuzzFeed, aplican una estrategia con tres ejes centrales: el primero, generar experiencias, a través de sus contenidos: “No se trata de enganchar con un buen copy, las redes sociales han evolucionado a ofrecer algo más” aseguró Serrano, tras contar un caso de éxito que tuvieron con Sprite y con el cual lograron mantener vigente el tema de la diversidad no solo un mes, sino todo el año.

El segundo eje, la comunidad, tiene que ver con entender a la audiencia, apoyados por sus herramientas de data science, que les permiten determinar los insigths para generar contenido relevante para su público. Por último, mencionó al contenido como punto fundamental de su estrategia, y citó el ejemplo de una entrevista poco convencional a la rapera argentina Nicki Nicole, que alcanzó 3 millones de views en un par de horas: “Esto no fue casualidad”.

Mientras, Fromson insistió en la importancia de la data y cómo lo aplican en cada una de sus verticales. Explicó el valor de Lighthouse, su herramienta de servicios de datos, que les permite generar mejores campañas y branded content, la base principal de su modelo de negocios.

Los ponentes también contaron su nuevo proyecto para desarrollar contenidos largos con Buzzfeed Studios, con los que ya han generado contenidos para Peackock, Netflix y Amazon. Una de sus películas A book of love fue grabada en Chiapas bajo la dirección de Analeine Cal y Mayor. “Viene más crecimiento en Latinoamérica, es un mercado muy importante para el grupo” apuntó Fromson.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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