MERCADEO
La verdadera privacidad es clave en la campaña global de marca de WhatsApp
Liz Unamo| 25 de agosto de 2022
Campaña WhastApp
WhatsApp presentó su campaña en el Reino Unido, como la siguiente fase de una campaña de marca global centrada en la privacidad de los mensajes, y las múltiples capas de protección de WhatsApp para los usuarios.
El spot sigue al despliegue de tres nuevas funciones centradas en la privacidad anunciadas a principios de este mes: salir de los grupos de forma silenciosa; controlar quién puede ver cuando estás conectado y bloquear las capturas de pantalla de los mensajes “ver una vez”. Estas nuevas actualizaciones se unen a la creciente lista de funciones de privacidad de WhatsApp que los usuarios pueden aprovechar, como el cifrado de extremo a extremo, el bloqueo y la denuncia, la verificación en dos pasos, las copias de seguridad cifradas de extremo a extremo y la desaparición de mensajes, entre otras.
Creado en colaboración con BBDO San Francisco y realizado por el trío de directores Pantera, el video personifica la sensación de estar protegido cuando se mantiene una conversación verdaderamente privada al enviar mensajes y se centra en educar a los usuarios sobre las capas de protección de la privacidad incorporadas en WhatsApp. Se destaca el cifrado de extremo a extremo, la verificación en dos pasos y la presencia oculta en línea que permiten a un hermano y una hermana expresarse libremente a pesar de estar rodeados de multitudes en una cafetería, o en una ciudad habitualmente bulliciosa.
La campaña aparecerá en las redes sociales, el video digital y las vallas publicitarias de todo el mundo, así como en los canales de televisión, como el cine, CTV y OLV en el Reino Unido esta semana.
Al comentar la campaña y su tratamiento creativo, los directores creativos de BBDO, Daniel Arango y Arthur Amorim, dijeron: “Esta campaña capta la esencia de la gente que se siente capacitada para mantener conversaciones privadas incluso en momentos vulnerables porque sus mensajes de WhatsApp permanecen protegidos y seguros. En el spot no se conoce el intercambio exacto entre los personajes, pero las simples tomas de multitudes que desaparecen, puertas que se cierran y persianas que se cierran, demuestran cómo las funciones de privacidad de WhatsApp siguen proporcionando la tan necesaria protección durante sus conversaciones más privadas”.
Vivian Odior, responsable global de marca de WhatsApp, afirma: “Estamos encantados de presentar nuestra campaña global, una continuación de nuestra narrativa de Mensajes Privados del año pasado, para destacar las múltiples formas en que defendemos la privacidad para que los usuarios puedan sentirse libres y seguros con sus mensajes. Coincidiendo con la introducción de tres nuevas funciones en WhatsApp, esta campaña muestra cómo las funciones de WhatsApp proporcionan capas de protección entrelazadas y dan a los usuarios un control total sobre el nivel de privacidad que buscan. En esta película, queríamos revelar la cercanía que es posible en WhatsApp cuando se pueden enviar mensajes con confianza y sin preocupaciones en un espacio seguro”.
