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Los ingresos por publicidad Out Of Home (OOH) aumentaron un 28,9% en el segundo trimestre de 2022 en comparación con el año anterior, contabilizando US$2.620 millones, según las cifras publicadas por la Out of Home Advertising Association of America (OAAA).
Estos ingresos del segundo trimestre son más o menos equivalentes a los máximos anteriores a la pandemia, cuando los ingresos de OOH del segundo trimestre de 2019 sumaron un récord de US$2.690 millones. En lo que va de año hasta junio, los ingresos de OOH se sitúan en US$4.430 millones, y aumentan un 33,4% en comparación con el mismo período de 2021, en línea con la primera mitad de 2019, con US$4.470 millones.
El formato OOH digital lideró el crecimiento total de OOH con un aumento del 37% respecto al segundo trimestre de 2021. Las categorías de Cartelera y Mobiliario Urbano aumentaron dos dígitos, mientras que las categorías de Tránsito y Lugar aumentaron tres dígitos reflejando una fuerte recuperación de la pandemia.
“Se trata de un momento decisivo, ya que los ingresos de la publicidad exterior están a punto de alcanzar los máximos históricos anteriores a la pandemia” afirmó Anna Bager, presidenta y directora general de OAAA. “Confío en que estas ganancias continuarán. Un reciente estudio de Comscore reveló que la publicidad exterior ofrece un enorme valor en comparación con otros canales, por lo que estamos en una buena posición para continuar con este impulso, a pesar de los vientos en contra de la economía”.
Ocho de las diez principales categorías industriales de productos aumentaron dos dígitos, encabezadas por la categoría industrial de Transporte Público, Hoteles y Resorts, con un aumento del 56,5%, lo que refleja los recientes informes sobre el aumento del gasto de los consumidores en servicios. Las siguientes cuatro categorías industriales con mejores resultados aumentaron más del 30%, e incluyeron Finanzas, Medios de Comunicación y Publicidad, Política y Organizaciones Gubernamentales y Escuelas, Campamentos y Seminarios.
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