Fernanda Ceravolo Pinterest
Pinterest lanzó recientemente anuncios para todos los negocios en
Argentina, Colombia y Chile, que se suman a Brasil y México, donde ya están
disponibles desde el año pasado. Están pensados para empresas de diferentes tamaños
y tendrán acceso a distintos formatos de anuncios según sus necesidades y formas
de segmentación. Fernanda Cerávolo, jefa de Contenidos y Creadores para América Latina, explicó
a PRODU que más de 90% de las búsquedas que se hacen en Pinterest no tienen
marca porque la mayoría de los consumidores no escriben el nombre de una marca
en sus búsquedas y por eso es un espacio eficaz para llegar a los consumidores
mientras aún están pensando en su próxima compra y todavía no se decidieron por
una marca determinada.
“En Latinoamérica
además hay una gran calidad entre los creadores de contenidos que tenemos en la
plataforma, que se han ido acostumbrando a contar historias en formatos más
cortos, muchos de los cuales hace muchos años que están en Pinterest que comenzaron
haciendo contenidos con imágenes estáticas y ahora utilizan videos para contar
historias y traccionar gente hacia sus páginas o emprendimientos. Es gente que
conoce muy bien sus comunidades” explicó.
Agregó que hay
presencia de todo tipo de marcas: grandes, medianas, chicas y de consumo masivo
e incluso de entretenimiento como Netflix donde la gente no va a buscar información
puntual de una serie porque Pinterest no sirve para eso, pero sí tendencias de
moda, por ejemplo.
Actualmente, Pinterest
ofrece varios formatos publicitarios como el Pin estándar que permite que se
muestren los productos y contenidos en un formato simple de imagen vertical o
cuadrado, video para captar la atención y contar una historia sólida en
formato de video visualmente atractivo, compras que convierte los pins de productos
en anuncios, carrusel que permite que las personas deslicen varias imágenes en
un solo anuncio y colecciones que muestra productos en acción con un formato
híbrido que combina imágenes de estilo de vida y video.
Se suman Idea pin que
es un formato de narración multimedia con varias páginas, diseñado para que los
anunciantes muestren ideas en acción, e Idea ads con colaboración pagadas en el
que las marcas pueden asociarse a creadores de Pinterest para contar su historia
de forma auténtica y creativa; en este caso las empresas pueden colaborar con
los creadores y producir contenido de marca inmersivo e interactivo que puede
promocionarse a un público más amplio.
También hacen branded content como el que hicieron en 2021
con El gourmet, de AMC Networks, en el que buscaron a los próximos protagonistas del programa Sabores de Latinoamérica.
Cerávolo adelantó que están en conversaciones para hacer
una segunda edición.
