Leader Entertainment, creadores del canal de YouTube para niños preescolares El reino infantil, tiene como una de sus grandes metas la expansión global. Para ello sumó a Juan Ignacio Sixto, ex-Paramount, como head of Kids, quien desde Buenos Aires se mudó a España para lograr ese objetivo. En Paramount, Sixto tuvo a su cargo los
esfuerzos digitales de las marcas del grupo.
“Mi principal
objetivo es acelerar y concretar nuevos negocios de El reino infantil en
Europa, México, mercado hispano de EE UU y Brasil, principalmente. Hoy somos el
canal infantil número 1 en YouTube tanto en países hispanohablantes como en
portugués, con 130 millones de visualizaciones diarias y 180 millones de suscriptores”
dijo Sixto a PRODU.
Además de español y
portugués la programación del canal está doblada al inglés, alemán, francés,
italiano e incluso rumano y ruso.
Según explicó Pablo Lacroix,
director digital de Leader Entertainment, El reino infantil ofrece un negocio
360 con música, contenidos, productos de consumo, shows en vivo y obras de teatro.
“Desde que comenzamos
con los shows en vivo en 2015 hemos estado, con talento local, en países como México, España,
Argentina, Chile y Perú, y próximamente sumamos Brasil” explicó
Lacroix.
En cuanto a
productos de consumo, informó que tienen más de 60 licencias que
incluyen 600 productos entre juguetes, librería ropa, blanco y bazar.
“Esto nos ha dado la base para que la
compañía cada vez crezca con más fuerza en cada una de las líneas de negocio y
tenga un horizonte y un futuro promisorio en estos nuevos mercados que estamos
buscando consolidar” dijo Lacroix.
Gran parte de la
programación de El reino infantil son IP propios cuyo origen ha sido la música
y que luego han evolucionado a series y se genera un contacto con la audiencia
a través de YouTube.
Una de las grandes
novedades en cuanto a contenidos fue el lanzamiento el pasado jueves 14 de Una aventura emplumada, un spin-off de La granja
de Zenón, que se estrenó recientemente por HBO Max y Cartoonito de Warner
Bros. Discovery.
“Es un contenido más largo. Tanto esto
como los acuerdos de contenidos que anunciamos con ViX de TelevisaUnivision y
con Amazon son hitos para nosotros porque también involucran el desarrollo del
ecommerce, como con Amazon, con quien estamos lanzando también tiendas
oficiales en México, España y próximamente en EE UU hispano” adelantó Lacroix.
En cuanto a producción de terceros Ylka Tapia, gerente de Adquisiciones y Asociaciones de Leader Entertainment, comentó que buscan contenidos que complementen a las producciones propias con programas e ideas que sean afines, que compartan la visión y la calidad de
animación con la que trabaja El reino infantil.
“Productores y
creadores tienen la oportunidad de alcanzar a nuestras audiencias no solo en
español, en el cual estamos muy bien posicionados a nivel mundial en nuestro
idioma y también en otros y nuestros socios reconocen que sabemos cómo crear audiencias
y que contamos con algunas IP icónicas y clásicas y otras nuevas que van
creciendo y tienen mucho potencial, y que no solo tienen distribución en medios
digitales sino también tradicionales” expresó Tapia.