MERCADEO

Instagram contra la realidad: Heineken se dirige a la generación Z para desafiar la “falsedad”

Liz Unamo| 18 de abril de 2022

Campaña Heineken Silver

Heineken Silver se ha hecho para la nueva generación de consumidores de cerveza que anhelan momentos extrafrescos con amigos, de verdad. La campaña, que comenzó con el lanzamiento de una cerveza virtual que no se puede beber en el metaverso, muestra una ingeniosa campaña social de momentos “Instagram vs. Realidad”, destacando una vez más que lo real es mejor que lo falso.

Esta última creatividad continúa con el tono extrafresco y provocador de la campaña, cambiando la narrativa de lo ideal a lo real. Inspirada en la tendencia viral “Instagram vs. Reality”, Heineken se asoció con creadores de contenido real con el objetivo de mostrar que la publicidad excesivamente aerografiada es cosa del pasado, y que los momentos auténticos con amigos son más significativos.

Bram Westenbrink, director global de la marca Heineken en HEINEKEN, dijo: “Estamos muy ilusionados con el lanzamiento de este nuevo miembro de la familia Heineken, Heineken Silver, y con todas las oportunidades que abre desde el punto de vista creativo. El lanzamiento de la primera cerveza virtual ha sido una ironía sobre el lanzamiento de marcas de alimentos y bebidas en el metaverso. Hoy estamos llevando la campaña al siguiente nivel a través de contenidos digitales, TVC y OOH en toda Europa, desafiando los estereotipos en la publicidad de la cerveza”.

Bruno Bertelli, CCO global de Publicis WW y CEO de Publicis Italia, dijo: “Heineken Silver ha sido una increíble oportunidad creativa para el equipo de Le Pub. Nuestro punto de vista siempre ha sido el de apoyar a nuestros valientes clientes y su pensamiento valiente y nos ha permitido ofrecer este campo de juego de la creatividad, dirigido a una nueva generación de consumidores”.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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