TELEVISIÓN
Álvaro Murgueitio de América Play: Las plataformas OTT propias son un gran beneficio económico tanto para los equipos como para anunciantes
Andrés Briceño Izarra| 5 de abril de 2022
Sports OTT Nextv
En el marco de NexTV Sports Latin America se
llevó a cabo la conferencia El surgimiento de los OTT propios de equipos, donde
conversaron tanto representantes de diferentes equipos con plataformas OTT
propias, así como diferentes proveedores de tecnología y plataformas para
dichos equipos. El debate se enfocó en los beneficios económicos y de filtro de
data que están generando estas plataformas.
Álvaro Murgueitio, de América Play y Millonarios TV (OTT de clubes de fútbol colombianos), indicó que gracias a lo digital, y a que cada equipo tenga su propia plataforma de streaming, se están sacando muchos beneficios, bien sea de recopilación de data de los aficionados de los equipos, o beneficios económicos por nuevas entradas de publicidad para los equipos mediante la plataforma.
“Es un ganar ganar tanto para los equipos como para los anunciantes, ya que el equipo percibe un ingreso por algún sponsor que no estaba percibiendo antes, y los anunciantes más pequeños, que antes no podían pautar en las publicidades de estos grandes equipos, ahora tienen un pequeño espacio donde pueden ir haciéndose un nombre dentro de los patrocinantes de determinado equipo” dijo Murgueitio.
Por su parte, Pepe Amorín, CEO de Poipes, una compañía que provee servicios para que los equipos y federaciones deportivas obtengan sus propias plataformas de streaming, informó que vienen trabajando con tres modelos de negocio diferentes: “En la primera, se venden suscripciones al servicio digital, y desde el día uno el club empieza a hacer dinero, al igual que nosotros; el segundo modelo, como por ejemplo en Argentina los clubes de fútbol son de los socios o propietarios, el equipo nos paga por la OTT a nosotros, y a sus socios se los da como un valor agregado por sus cuotas de sociedad al equipo; y el tercero, que es el que trabajamos con la Asociación Uruguaya de Fútbol, es que como generan tanto por publicidad, es un servicio AVOD completamente gratis para los fanáticos, y nosotros como proveedores de la tecnología obtenemos una parte de esa tajada publicitaria”.
