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Teads junto a PHD comprueban la eficacia de las campañas sin cookies en Perú: El caso Nosotras
Cristian Vergara| 3 de febrero de 2022
Nosotras Phd Teads
Teads dio a conocer los resultados de su más reciente campaña cookieless en Perú para Nosotras, uno de sus clientes en la región.
La transición a la publicidad digital sin cookies ha sido uno de los grandes cambios de la industria y Teads marca su liderazgo a nivel global. Desde Teads se han implementado capacitaciones, pruebas y campañas con clientes en todo el mundo, que demuestran la eficacia de campañas basadas en segmentaciones distintas a la tradicional. La campaña con PHD y Nosotras es un exitoso ejemplo de ello.
El Traductor Cookieless es una herramienta propia de Teads, que permite generar audiencias predictivas sin cookies a partir de la traducción de audiencias predefinidas basadas en cookies. Esto permitió que PHD comprobara la eficacia de audiencias sin cookies, ya que comparte los mismos parámetros de intereses y valores que las audiencias tradicionales, incluyendo belleza, deportes, consumo, salud, género e intención de compra.
Una vez definidas las audiencias, se lanzó una prueba para comparar ambas segmentaciones, con diversos materiales publicitarios, que alcanzó más de 4,3 millones de impresiones. Asimismo, en las piezas individuales publicitarias de video que formaron parte de la campaña, se observó que los resultados tuvieron mínimas variaciones en comparación con una audiencia basada en cookies, demostrando una vez más la eficacia de usar una manera de segmentar u otra.
Algunas de las métricas más importantes de resaltar son: el CTR y el VTR, cuya diferencia entre la audiencia cookieless y cookiebased fue de 0,1% y el viewability del 74% que superó el benchmark de Perú, que es 70% para ese formato de creativo.
“Los resultados son claros: con el Traductor Cookieless de Teads es igual de eficaz la segmentación, con la ventaja de que el ambiente sin cookies transforma la industria en un espacio no invasivo y respetuoso con los usuarios, con múltiples posibilidades” comentó Clementina Briceño, Head of Data Teads Latinoamérica.
Por su parte, Andrea Contreras, Customer Experience & Digital Coordinator para Perú de Nosotras, explicó: “Nosotras está en constante búsqueda de mejorar las formas de acercarnos a nuestras usuarias de la mano de la innovación, esto en conjunto con PHD, se hace una realidad entendiendo las necesidades de innovación del entorno digital y buscando un constante aprendizaje como marca y categoría. Implementando una estrategia cookieless, definitivamente, lo estamos logrando, adelantándonos al futuro digital”.
A través de esta encuesta, se observó que 31% de las personas expuestas a la campaña cookieless declararon haber visto el comercial, superando benchmarks de ad recall de la categoría y la región, de 25%.
En el caso de la intención de compra, para la campaña cookieless fue de 32% y 30% para la segmentación tradicional y en el caso de la favorabilidad de la marca la segmentación cookieless obtuvo 49% vs. 34% de la expuesta a cookies. Podemos afirmar que el test fue un éxito, alcanzando niveles de respondientes y porcentaje de lift muy similares en ambos grupos, inclusive superando cookiebased en cuanto a intención de compra.
Con esta campaña, Nosotras se suma al importante grupo de clientes en Latinoamérica que están liderando el cambio hacia una nueva forma de hacer publicidad y llegar al consumidor deseado de acuerdo a los objetivos de cada marca y campaña.
Carmen Piedra, directora de Cuentas en PHD, comentó: “En PHD, estamos siempre en búsqueda de aprendizajes del entorno digital. Asimismo, entendemos las necesidades del cliente y apostamos por la innovación en todos los sentidos y acompañamos a las marcas, desde la estrategia, la implementación, el feedback y la posterior medición de las campañas. Es por eso que, desde el área de OMG Programmatic, Omnicom Media Group busca materializar las soluciones Ad Tech, siendo pioneros en este año de transición al mundo sin cookies y entregando un alto desempeño e innovación ante los retos del mundo digital”.
De la mano de Teads, la transición a cookieless suma cada vez más marcas interesadas en un entorno seguro y menos invasivo para las audiencias.
Diario de Hoy
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