MERCADEO
Seedtag se integra con Xandr Curate para ofrecer una solución global sin cookies
Claudia Smolansky| 16 de diciembre de 2021
Seedtag se integra con Xandr
Seedtag anunció una colaboración con Xandr para crear un marketplace contextual, el cual sirve de canal para que los anunciantes accedan.
En ese sentido, Xandr ofrece a terceros el acceso, previo aviso, a estas capacidades contextuales únicas. Seedtag contextualiza el contenido de cualquier medio digital que forme parte de la red de Xandr y aumenta así el inventario del marketplace contextual, ofreciendo su tecnología, LIZ, a una base de usuarios más amplia a gran escala.
LIZ es una solución de inteligencia artificial que combina computer vision, natural language processing y deep learning para capturar señales de texto, imágenes y vídeo y para determinar el contexto, el sentimiento, la idoneidad de marca y las categorías más relevantes de cualquier artículo de la web. Todo ello proporciona a Seedtag una comprensión del contenido similar a la humana y el mayor nivel de brand safety del mercado para millones de artículos de todo el mundo cada día.
Esta colaboración es importante para los anunciantes, ya que proporciona una forma de utilizar la Inteligencia contextual patentada por Seedtag, LIZ, en un momento crucial en el que las cookies e identificadores de terceros están siendo eliminadas y quedando obsoletas. A su vez, esto permitirá a las marcas dirigirse a las audiencias más relevantes, respetando su privacidad y proporcionando el máximo nivel de brand safety para las marcas.
Martha Carlín Country Manager de Seedtag en México, apuntó que: “Durante los últimos meses hemos estado trabajando en el desarrollo de una herramienta que nos permitiera conectar nuestras capacidades contextuales con el marketplace de Xandr. Como resultado, hemos podido crear un marketplace contextual muy potente, en el que se impulsa la información sin cookies en tiempo real para explorar y comprender la totalidad de la red, leyendo el interés de los artículos a escala global. Esta colaboración con Xandr es un paso más para poder ampliar la oferta de nuestra solución contextual, totalmente adaptada a las marcas que quieren conquistar el mundo sin cookies.”
Por su parte, Remi Boudard, director senior de desarrollo de mercado de Xandr Iberia añadió que: “Seedtag es un socio histórico para Xandr y estamos encantados de llevar LIZ a nuestros clientes de Xandr Curate. Con la industria centrada en la búsqueda de soluciones alternativas a la cookies de terceros, esta colaboración les proporciona una tecnología escalable que no utiliza cookies, ofreciendo anuncios relevantes para los usuarios con niveles de precisión increíbles.”
Diario de Hoy
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