MERCADEO
Muerte de las cookies será benéfica para la publicidad digital, según Lotame
Cristian Vergara| 29 de noviembre de 2021
Sebastian Yoffe de Lotame
Lotame realizó recientemente el evento virtual “Data Connectivity in a Cookieless World: El poder de los datos de terceros en LatAm” para ayudar a los marketers y agencias a enfrentar el desafío de crear publicidad segmentada ante la inminente desaparición de las cookies de terceros en 2023.
Desde que comenzó la pandemia, la industria de la publicidad enfrenta muchos cambios, como las nuevas regulaciones para garantizar la privacidad de los datos de los consumidores en su paso por la web y la desaparición de las cookies de terceros que anunció Google el año pasado, pero que aplazó para el 2023.
Para Lotame, solución de identidad con casos de éxito comprobados en Latinoamérica, esto significa un cambio positivo para el ecosistema digital: anunciantes, agencias y medios, pues asegura que el futuro cookieless es hoy.
“Estos cambios son positivos para el futuro de la publicidad digital global, ya que se hará la transición del marketing basado en los buscadores (Safari, Firefox y Chrome) al marketing basado en la persona. Esto será posible a través de una solución de identidad, como lo es Panorama ID, herramienta utilizada para identificar personas que consumen contenido en diferentes dispositivos, unificar su comportamiento y tener una sola identidad o consumidor, al que mostraremos publicidad que sea realmente relevante y cero intrusiva” señala Sebastián Yoffe, Managing Director para Latinoamérica y US Hispanics en Lotame.
En el encuentro, se hizo hincapié en que hoy es posible con Lotame interactuar con usuarios garantizando la privacidad y seguridad de los datos recopilados.
Actualmente, Lotame lleva a cabo diferentes campañas publicitarias con resultados exitosos en Latinoamérica. Sin embargo, sabemos que hay incertidumbre y desconocimiento en la industria, por eso en Lotame llevamos a cabo por primera vez en Latinoamérica la encuesta ‟Más allá de la cookie: Adopción y prueba de soluciones de identidad entre marketers y medios” dijo Sebastián Yoffe
El informe revela las principales preocupaciones de la industria de la publicidad en Latinoamérica, incluido México y Colombia, después de la muerte de las cookies de terceros. Entre las principales inquietudes destacan:
1. Reducción de oportunidades para segmentar audiencias.
2. Pérdida de personalización de la publicidad.
3. Disminución de ganancias ante la imposibilidad de llegar a los consumidores ideales.
Pese a esto, con herramientas como las soluciones de identidad, como lo es Panorama ID, estas preocupaciones no tienen por qué convertirse en una realidad, ya que es posible seguir creando publicidad segmentada y llegar a consumidores.
En el caso de Lotame, se obtiene información de diversas audiencias a través de una combinación seleccionada y anónima de las principales fuentes de datos online y offline del mundo.
“También podemos crear audiencias a medida con base en las necesidades de los clientes, es decir, que podemos crear audiencias personalizadas para ayudar a cada uno de nuestros clientes, pues contamos con más de 5 mil segmentos disponibles en todos los DSP, que son plataformas donde los anunciantes y agencias compran inventario de forma automatizada, eficiente y optimizada y donde encontrarán las principales verticales. Por ejemplo, podemos mencionar audiencias de retail, entretenimiento, tecnología, consumo masivo de productos, autos, salud, alimentos y bebidas, entre otros. Además, podemos crear audiencias personalizadas basados en cada uno de los targets que estén buscando” explica Tomas Petrone, Data Sales Executive de Lotame.
Lotame trabaja con data probabilística y determinística, que al combinarla le permite crear publicidad digital con un alcance global y soporte local. Durante el evento se realizó un caso práctico sin el uso de datos de las cookies de terceros y con información de un cliente potencial para poder conocer la tecnología y el alcance con que cuenta esta firma.
La publicidad digital está cambiando y las soluciones de identidad son parte de ese nuevo presente en la industria. La capacidad de continuar creando publicidad segmentada y efectiva no tiene por qué convertirse en el mayor desafío para los anunciantes y medios, en el mundo cookieless.
