TELEVISIÓN

Rodrigo Vieites de Smartclip: connected TV es un complemento a pautas de TV abierta y paga

Cynthia Plohn| 27 de octubre de 2021

Rodrigo Vieytes de Smartclip

Rodrigo
Vieites fue nombrado director comercial para Latinoamérica de Smartclip, a la
vez que seguirá como director general para Argentina, cargo que asumió en 2018.

Su principal
meta es incrementar la relación con las centrales de medios, principales
clientes de la compañía con el foco puesto en producto, servicios y resultados
en un momento en el que el negocio del video y de connected TV (CTV) está creciendo
en la región. Vieites
acredita una gran experiencia en la industria de medios de la mano de Global
Mind, Mediacom y Havas Media, donde ocupó importantes puestos gerenciales.

Actualmente
Smartclip provee tecnologías propietarias para servir publicidad de video en
todas las plataformas y dispositivos, controlado por adservers que permite que los
anunciantes y sus agencias de medios pueden llegar al público objetivo, independientemente de si el espectador esté accediendo al video a
través de la web, dispositivos móviles (smartphones y tabletas) o en
reproductores de CTV (incluyendo smart TV, videoconsolas,
descodificadores, y reproductores de blu-ray).

“Nuestro
core a nivel mundial es video y todo el inventario premium que tenemos en la
región está creciendo mucho, video en general está creciendo. El gran cambio que hubo en
estos últimos tiempos y la pandemia aceleró es que han nacido muchas
plataformas gratuitas de series, películas, documentales que el usuario puede
ver desde su celular, tableta o notebook o desde la pantalla de su TV, y esto
nos ha permitido tener mucho inventario de calidad” explicó Vietes a PRODU, al
tiempo que señaló que los países más desarrollados en video digital en LatAm son
Argentina, México y Brasil.

Destacó que
en EE UU el 15% de la publicidad digital está orientada a CTV y Latinoamérica
va en esa misma tendencia, ya que cada vez hay más contenido gratuito y cada
vez más usuarios están accediendo a estos contenidos.

“Un
atractivo importante es la cobertura incremental que se puede dar a la TV
tradicional; CTV no vino a reemplazar nada, sino que es un complemento a las
pautas de TV abierta y paga. Cuando un cliente quiere construir cobertura la TV lineal
tiene un tope y buscar más puntos de cobertura es muy caro, entonces CTV permite
buscar cobertura adicional con usuarios nuevos que no encuentras en la TV y ahí está
el atractivo” sostuvo.

Agregó que otro
beneficio es que en CTV la saturación publicitaria es muy chica, los cortes
como mucho duran dos minutos, el anuncio se ve a pantalla completa y no
hay zapping.

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