TELEVISIÓN
Darío Turovelzky de ViacomCBS: Hay que enamorar a la audiencia con contenidos de calidad que generen interés
Cynthia Plohn| 1 de septiembre de 2021
Dario Turovelzky NexTV
Darío
Turovelzky, VP sénior, director general para Cono Sur y Contenidos Globales en
ViacomCBS Networks Americas, estuvo en NexTV Series South America y señaló que ahora el público no consume TV pasivamente y no se deja convencer fácilmente, “hay que enamorarlo y lograr contenidos atractivos, que generen interés y, sobre todo, que sean de calidad”.
“Aunque hay gran cantidad de contenidos y
plataformas para verlos las audiencias optan por franquicias exitosas, títulos originales que generen empatía y talentos
reconocido” amplió.
Explicó que
ViacomCBS tiene cuatro pilares: Canales, que abarca TV paga y abierta; streaming
(Paramount+ y Pluto TV); VIS: para desarrollar, producir y distribuir
contenidos, y los negocios complementarios: productos de consumo, licenciamiento,
eventos en vivo, música y gaming, entre otros.
Sobre el
éxito de Telefe, que es líder en rating y share desde hace más de tres años, comentó que es reflejo de un trabajo en equipo, de constancia, planificación, gestión, de las ideas, de la creatividad, motivación,
esfuerzo y pasión.
Sobre las
mediciones opinó que los hábitos de consumo están cambiando y no se puede
seguir midiendo solo una muestra cuando mucho de los contenidos se
pueden ver en otras plataformas y redes sociales. “Necesitamos la información
completa”.
Informó que
en ViacomCBS tiene un área de business intelligence que dan datos duros que se
combinan con la intuición y la sensibilidad que tienen los programadores y eso
les permite crear los mejores contenidos.
También habló de la estrategia de ventaneo que depende del producto y de la audiencia a la que apuntan.
Para
finalizar, comentó que tiene muchas expectativas con Chilevisión una vez que se
aprueben las cuestiones regulatorias, pero cree que se aprovechará mucho la sinergia
que hay entre los dos canales.
